Balenciaga, "ông lớn" thời trang xa xỉ, đang gây bão dư luận với những sản phẩm có thiết kế kỳ dị nhưng giá bán trên trời. Từ chiếc túi giống hệt túi ni lông siêu thị giá 1.000 USD, đến túi rác 1.790 USD hay túi hình ly cà phê 5.525 USD, tất cả đều là một phần trong chiến lược "gây sốc" và biến sự tranh cãi thành lợi nhuận của thương hiệu này.
Những sản phẩm "bá đạo" và sự ra đời của "Prosaic Luxury"
Balenciaga liên tục trình làng những món đồ có vẻ ngoài vô lý, khiến công chúng choáng váng:
Túi "Marché Packable Tote Bag": Chiếc túi tote nhàu nhĩ trông như túi ni lông siêu thị, nhưng có giá 995 USD.
"Trash Pouch": Chiếc túi da bê mô phỏng túi đựng rác, giá 1.790 USD.
"Coffee Cup Clutch": Túi da cầm tay hình ly cà phê, giá 5.525 USD.
"Gaffer Bangle": Vòng tay trông giống cuộn băng dính, giá 1.175 USD.
Những sản phẩm này, cùng với các thiết kế tương tự từ Louis Vuitton hay Moschino, đã tạo ra một xu hướng mới trong giới thời trang: "Prosaic Luxury" – sự xa xỉ đời thường. Đây không phải là một sự vô tình, mà là một chiến lược kinh doanh được tính toán chi li.
Kinh tế của sự chú ý: Biến tranh cãi thành tiền
Giám đốc sáng tạo Demna của Balenciaga từng thẳng thắn tuyên bố: "Tôi không thể bỏ lỡ cơ hội tạo ra chiếc túi rác đắt nhất thế giới, bởi vì ai lại không thích một scandal thời trang chứ?"
Trong thời đại số, khi sự chú ý là "tiền tệ" quý giá nhất, Balenciaga đã nắm vững nghệ thuật "marketing gây sốc". Mỗi khi một sản phẩm "điên rồ" được ra mắt, nó ngay lập tức tạo ra một cuộc tranh luận toàn cầu, lan truyền trên mạng xã hội một cách hoàn toàn miễn phí. Về bản chất, Balenciaga đang bán một câu chuyện, một biểu tượng văn hóa. Sở hữu một món đồ như vậy không chỉ là mua một sản phẩm, mà là mua quyền được tham gia vào "trò đùa xa xỉ" của giới thượng lưu.
Đặc quyền "chơi đùa với cái nghèo" và xu hướng phô trương
Theo các chuyên gia, những thiết kế này còn ẩn chứa một ý nghĩa sâu sắc hơn: "đặc quyền của giới siêu giàu: được chơi với tiêu dùng đại chúng nhưng vẫn giữ được tính độc quyền". Khi người giàu xách một chiếc túi hình ly cà phê giá hàng nghìn USD, đó là một tuyên ngôn đầy trớ trêu, phô bày khoảng cách giàu nghèo một cách trần trụi.
Hiện tượng này cũng phản ánh một xu hướng xã hội rộng lớn hơn: sự trở lại của phong cách tiêu dùng phô trương, lộ liễu. Trong bối cảnh kinh tế và xã hội bất ổn, việc khoe của một cách trắng trợn lại trở thành cách dễ dàng nhất để khẳng định địa vị. Balenciaga đang nói với thế giới: "Tôi có rất nhiều tiền, nhiều đến mức có thể biến rác thành vàng".
Vậy Balenciaga đang bán sự điên rồ hay một chiến lược kinh doanh thiên tài? Câu trả lời là cả hai. Đó là sự điên rồ đối với những ai nhìn nhận thời trang qua lăng kính công năng. Nhưng về mặt kinh doanh, đó là một chiến lược thiên tài. Bằng cách biến chỉ trích thành quảng cáo, Balenciaga đã định vị mình là một bậc thầy trong nền kinh tế của sự chú ý.
