Mối lương duyên giữa Dior và Thùy Tiên chính thức bắt đầu từ đầu tháng 3 năm nay, khi nàng hậu được bổ nhiệm vị trí Friend of the House (Bạn thân thương hiệu) tại Việt Nam. Trước đó, Thùy Tiên cũng đã nhiều lần xuất hiện tại các sự kiện của Dior, tích cực lăng xê trang phục và thiết kế của nhà mốt Pháp. Chiến lược này khá tương đồng với cách Gucci từng bổ nhiệm Sơn Tùng M-TP làm Friend of the House đầu tiên tại Việt Nam.
Tuy nhiên, khi Thùy Tiên đang tham dự show thời trang Dior Thu/Đông 2025 tại Paris, Pháp, lùm xùm liên quan đến cáo buộc quảng cáo sai sự thật của cô bùng nổ, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh của thương hiệu. Công chúng ngay lập tức yêu cầu Dior cắt đứt quan hệ, thậm chí kêu gọi tẩy chay nếu nhà mốt không sớm chấm dứt hợp đồng.
Dior đã giữ im lặng trong khoảng một tháng, có lẽ để đánh giá mức độ nghiêm trọng của vụ việc. Đến ngày 7/4, thương hiệu lần đầu tiên gỡ tên hoa hậu khỏi bài đăng quy tụ dàn sao dự show thời trang Thu/Đông 2025. Động thái này diễn ra sau khi Thùy Tiên bị xác định có liên quan đến vụ án kẹo Kera và bị tạm hoãn xuất cảnh, xử phạt hành chính 25 triệu đồng vì không thông báo rõ ràng về việc được tài trợ khi quảng cáo sản phẩm.
Điều khó hiểu là chỉ sau 15 ngày ẩn khỏi mạng xã hội, Dior lại hiển thị lại hình ảnh của Thùy Tiên vào ngày 22/4, gây hoang mang và khiến công chúng cho rằng hãng chỉ hành động đối phó.
Nhưng đến ngày 20/5, khi vụ việc trở nên nghiêm trọng hơn với việc hoa hậu bị bắt tạm giam, Dior đã đưa ra quyết định ẩn/gỡ ảnh Thùy Tiên lần thứ 2. Đây cũng là lần đầu tiên một Friend of the House của Dior tại Việt Nam vướng vào vòng lao lý.
Mặc dù có những động thái rõ ràng, Dior vẫn chỉ hành động một cách âm thầm, chưa từng đưa ra thông báo chính thức về mối quan hệ với Nguyễn Thúc Thùy Tiên. Câu hỏi lớn nhất lúc này là: Liệu Thùy Tiên còn giữ vai trò Friend of the House của Dior tại Việt Nam hay không?
