Đồng hồ xa xỉ là một trong những thú chơi mới của giới trẻ Trung Quốc. Trong nhiều thập kỷ, đồng hồ cao cấp gắn liền với các doanh nhân ở độ tuổi trung niên.
Từ năm 2021, đối tượng yêu thích đồng hồ đã có sự thay đổi rõ rệt. Thị trường đồng hồ cao cấp hiện nay đang được thúc đẩy mạnh mẽ bởi phụ nữ và những người tiêu dùng trẻ tuổi. Năm 2020, Trung Quốc đã nhập khẩu đồng hồ Thụy Sĩ với tổng trị giá lên tới 2,6 tỷ USD (16,8 tỷ NDT), tăng 20% so với năm trước. Con số này giúp Trung Quốc trở thành thị trường nhập khẩu đồng hồ Thụy Sĩ lớn nhất thế giới.
Một số thương hiệu nổi tiếng như Cartier, Jaeger-Lecoultre, IWC và Hublot đã tích cực đẩy mạnh hoạt động tiếp thị để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao từ người tiêu dùng Trung Quốc.
Biểu tượng mới của giới thượng lưu
Một câu nói phổ biến trong giới thượng lưu Trung Quốc là "người thường chơi xe sang, đại gia chơi đồng hồ". Quan niệm này đã phản ánh sự thay đổi trong việc coi đồng hồ như một biểu tượng của sự giàu có tại quốc gia này.
Vào đầu những năm 2000, khi người tiêu dùng đồng hồ xa xỉ ở Trung Quốc chủ yếu là các doanh nhân giàu có, nhiều người trong số họ chỉ muốn sở hữu một hoặc hai chiếc Rolex mới nhất.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, thái độ của người tiêu dùng Trung Quốc đã thay đổi. Một thế hệ mới đam mê đồng hồ, đặc biệt là những người trẻ tuổi, sẵn sàng chi tiền cho các mẫu đồng hồ cũ.
Mua một chiếc đồng hồ xa xỉ đã qua sử dụng không hề đơn giản. Điều này không chỉ đòi hỏi khả năng tài chính mà còn yêu cầu người mua có kiến thức sâu về các thương hiệu. Họ cần phải đánh giá không chỉ uy tín của thương hiệu mà còn tính xác thực và khả năng bán lại của chiếc đồng hồ đó.
Hình minh họa. Ảnh: Yahoo
Với một số người đam mê đồng hồ, điểm thu hút lớn nhất là giá trị của những chiếc đồng hồ này sẽ không ngừng tăng lên theo thời gian. Lin chia sẻ: "Nhiều người tìm mua đồng hồ đã qua sử dụng vì chúng có thể tăng giá trong tương lai. Những ai yêu thích đồng hồ cổ thường không ngại chi tiền để sở hữu những mẫu đồng hồ cũ vì số lượng của chúng rất hạn chế."
Blogger Miki Lin giải thích thêm: "Không phải đồng hồ đã qua sử dụng nào cũng là đồ cổ. Để được gọi là đồ cổ, một chiếc đồng hồ cần phải có giá trị lịch sử và là mẫu đã được sản xuất từ lâu."
Theo thông tin từ Watcheco, một nền tảng bán đồng hồ lớn ở Trung Quốc, tổng số giao dịch trên trang web này đã tăng gấp sáu lần trong năm 2020. "Dữ liệu cho thấy nền tảng của chúng tôi đang thu hút nhiều người dùng hơn," Yanice Guo, đại diện của Watcheco cho biết.
Đối tượng chơi đồng hồ ngày càng trẻ hóa
Các nhà làm phim cũng coi đồng hồ xa xỉ là biểu tượng của sự sang trọng và đẳng cấp xã hội cao. Trong bộ phim My Best Friend's Story, nhân vật do Nghê Ni thủ vai nhận được một cặp đồng hồ sang trọng từ Jaeger-LeCoultre làm quà cưới từ người yêu cũ.
Tương tự, trong bộ phim nổi tiếng Nothing But Thirty năm 2020, nhân vật Cố Giai, một người phụ nữ quyết tâm đạt được địa vị trong xã hội, đeo chiếc đồng hồ Jaeger-LeCoultre trị giá 27.500 USD (khoảng 662 triệu đồng). Chiếc đồng hồ này biểu thị khát vọng và thái độ sống thực tế của cô gái trẻ.
Qua các phương tiện truyền thông, người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng nhận thức được rằng sự xa xỉ của giới thượng lưu được phản ánh qua những chiếc đồng hồ đặc biệt. Kiến thức về đồng hồ cao cấp trở thành biểu tượng của những người có đẳng cấp và địa vị.
So với các biểu tượng xa xỉ khác như túi xách Louis Vuitton hay thắt lưng Gucci, đồng hồ được coi là một khoản đầu tư nâng cao phong cách cá nhân của người tiêu dùng Trung Quốc. Những chiếc đồng hồ sang trọng và hiếm có, được chế tác tỉ mỉ, không chỉ đẹp mắt mà còn nâng tầm thương hiệu cá nhân của người sở hữu.
Hình minh họa. Ảnh: TVBS
Miki Lin, một người có tầm ảnh hưởng trong giới yêu thích đồng hồ, cho biết sự thay đổi về nhận thức đối với nữ quyền ở Trung Quốc cũng đã ảnh hưởng đến sự phát triển của thị trường đồng hồ, đặc biệt là đối với giới trẻ. Cô chia sẻ: "Những phụ nữ yêu thích đồng hồ có rất nhiều điểm chung. Hầu hết họ đều độc lập về tài chính và trí tuệ, đồng thời rất tinh tế khi lựa chọn các sản phẩm xa xỉ."
3. Đồng hồ không chỉ là trang sức, mà còn là một khoản đầu tư có giá trị
Giống như nhiều sản phẩm xa xỉ khác, ngành công nghiệp đồng hồ cũng đang thích ứng với xu hướng sở hữu trước. Khác với các món đồ thời trang theo mùa, đồng hồ có đặc tính bền vững và giá trị vượt thời gian, điều này khiến chúng trở nên hấp dẫn hơn rất nhiều.
Trong suốt thập kỷ qua, các nền tảng đồng hồ toàn cầu như Chrono24 và Watchbox đã phát triển mạnh mẽ, thu hút sự tham gia của những người chơi hàng đầu trong ngành. Ví dụ, Richemont, tập đoàn xa xỉ Thụy Sĩ sở hữu các thương hiệu như Cartier, Vacheron Constantin và IWC, đã mua lại nền tảng Watchfinder vào năm 2018 để khai thác thị trường sở hữu trước.
Các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ như Richard Mille và Audemars Piguet cũng đã tham gia vào xu hướng này. Richard Mille đã chỉ định Ninety làm nhà bán lẻ độc quyền cho các đồng hồ đã được chứng nhận, trong khi Audemars Piguet cho phép khách hàng trao đổi đồng hồ cũ tại cửa hàng.
Sự tham gia của những thương hiệu đồng hồ nổi tiếng này chính là minh chứng cho sự phát triển mạnh mẽ của thị trường đồng hồ xa xỉ.
Vào năm 2019, Serge Maillard, đồng Giám đốc tạp chí đồng hồ Europa Star, nhận định: "Đồng hồ cũ đang ngày càng trở nên phổ biến ở châu Âu và Bắc Mỹ, nhưng vẫn chưa được đón nhận nhiều ở Trung Quốc."
