“Hiệu ứng Taylor Swift” thay đổi vị thế của một mẫu đồng hồ, phản ánh kỷ nguyên phụ nữ dẫn dắt xu hướng. Ảnh minh họa
Trong năm qua, người chơi đồng hồ bắt đầu thay đổi cách nhìn nhận về món phụ kiện đắt tiền này. Thay vì chạy đua khoe mẽ thương hiệu xa xỉ, họ quay về tìm kiếm những giá trị cảm xúc riêng và phong cách cá nhân hơn.
Xu hướng này đi kèm với làn sóng hoài niệm về quá khứ, khi các mẫu đồng hồ cổ điển được "thổi hồn" trở lại bằng lối thiết kế tối giản hiện đại. Đặc biệt, mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc đưa những chiếc đồng hồ từng bị lãng quên quay về đường đua.
Điển hình là trường hợp của Taylor Swift. Tháng 8 vừa qua, nữ ca sĩ xuất hiện trong ảnh thông báo đính hôn với Travis Kelce, trên tay đeo chiếc Cartier Santos Demoiselle bằng vàng 18K đính kim cương. Mẫu đồng hồ này từng ra mắt năm 1996 và ngừng sản xuất từ đầu thập niên 2000.
Chỉ sau một đêm, lượng tìm kiếm mẫu Demoiselle tăng vọt hơn 2.000%. Giá bán trên thị trường đồ cũ tăng gấp đôi, còn những phiên bản hiếm gần như bán sạch trong vài giờ đồng hồ. Các chuyên gia nhận định đây là lần hiếm hoi một ngôi sao làm thay đổi hoàn toàn vị thế của cả dòng sản phẩm, giống như Paul Newman với Rolex Daytona hay Jackie Kennedy với Cartier Tank.
Sự trở lại của Demoiselle củng cố thêm hình ảnh Cartier là biểu tượng của sự sang trọng kín đáo, phù hợp với cả phụ nữ và giới trẻ yêu thích phong cách thanh lịch.
Bên cạnh những dòng cao cấp, đồng hồ quartz cổ điển cũng đang được săn đón trở lại. Seiko Half Moon, ra mắt từ thập niên 1970 đến 1990 với thiết kế mặt số khoét hình bán nguyệt độc đáo, đang tạo cơn sốt trên TikTok và các sàn mua bán đồ cũ. Với mức giá dễ chịu hơn, dòng sản phẩm này giúp nhiều người mới bắt đầu tiếp cận sở thích sưu tầm đồng hồ cổ.
Một xu hướng khác cũng đang quay trở lại là đồng hồ cỡ lớn. Theo biên tập viên chuyên mục đồng hồ của tạp chí GQ, sự ra mắt của Casio G-Shock GA-V01 "Cool Eyes" hồi tháng 4 đánh dấu màn trở lại của những mẫu đồng hồ kích thước khổng lồ, thiết kế phô trương và đầy cá tính.
Mẫu GA-V01 “Cool Eyes” của G-Shock. Ảnh: GQ.
Thị trường đồng hồ cao cấp đang chứng kiến làn sóng thay đổi thú vị khi các mẫu mã có kích thước lớn dần lấy lại vị thế sau thời kỳ thống trị của phong cách tối giản.
Giới chơi đồng hồ hiện nay đang ưa chuộng những thiết kế mạnh mẽ, gợi nhớ đến thập kỷ cuối thế kỷ 20, thời điểm các dòng sản phẩm thể thao như Omega Seamaster hay Rolex Deepsea từng tạo nên cơn sốt. Điều đặc biệt là sự xuất hiện ngày càng nhiều của các kiểu dáng vỏ đồng hồ phá cách như hình tam giác, bất đối xứng hay lấy cảm hứng từ những năm 1970.
Các nhà sản xuất độc lập đang có tiếng nói mạnh mẽ hơn trong phân khúc này. Mẫu Anoma A1 với thiết kế tam giác độc đáo đã thu hút sự quan tâm của nhiều nhà sưu tập danh tiếng, trở thành đại diện nổi bật cho trào lưu đồng hồ "shaped" - những chiếc đồng hồ phá vỡ khuôn mẫu mặt tròn truyền thống.
Song song với sự biến đổi về thẩm mỹ, thói quen tiêu dùng cũng đang chuyển hướng rõ rệt. Nhóm khách hàng trẻ tuổi, đặc biệt là các doanh nhân và nhà đầu tư thế hệ mới, hiện ưu tiên những sản phẩm có mức giá từ vài trăm đến vài nghìn đô la, tập trung vào độ bền và tính đa năng thay vì giá trị đầu cơ.
Các lựa chọn như Omega Seamaster Planet Ocean ở mức 8.000 USD hay Tudor Black Bay 58 khoảng 4.500 USD được đánh giá là điểm cân bằng giữa chất lượng và khả năng giữ giá. Trong khi đó, các thương hiệu bình dân như Nixon, Citizen hay Vaer với mức giá từ 150 đến hơn 1.000 USD đang chiếm được cảm tình của giới trẻ nhờ thiết kế tinh tế và độ bền cao.
Chuyên gia nhận định đây là biểu hiện của xu hướng "giá trị thực thay vì biểu tượng", khi người mua ngày càng chú trọng đến trải nghiệm sử dụng và tính năng thực tế hơn là danh tiếng thương hiệu.
Một số người trong giới quan sát cho rằng ngành đồng hồ vẫn còn quá nghiêm túc và thiếu đi những nét hài hước. Giai đoạn 2015-2020 từng chứng kiến vài thương hiệu dám thử nghiệm với những thiết kế khác biệt, trong đó H. Moser & Cie. nổi bật với loạt sản phẩm mang tính châm biếm như mẫu không logo hay phiên bản làm từ phô mai để phản đối nhãn "Swiss Made".
Về triển vọng tương lai, các chuyên gia từ nền tảng giao dịch đồng hồ Chrono24 dự báo người tiêu dùng sẽ tiếp tục tìm kiếm những sản phẩm có thiết kế tối giản, tiện dụng và thoải mái. Các thương hiệu tập trung vào giá trị cốt lõi và xây dựng câu chuyện riêng sẽ có lợi thế cạnh tranh hơn so với việc chạy theo xu hướng tạm thời.
Chuyên gia cho rằng cơn sốt đầu tư Rolex đang hạ nhiệt tới năm sau. Ảnh minh họa
Sau thời kỳ đầu cơ sôi động, thị trường đồng hồ xa xỉ đang có dấu hiệu hồi phục theo hướng lành mạnh hơn. Những mẫu đồng hồ từng được săn đón như kênh đầu tư, tiêu biểu là Rolex Daytona, giờ đây không còn được thổi giá như trước.
Xu hướng mua sắm đang chuyển dịch rõ rệt khi người tiêu dùng bắt đầu lựa chọn đồng hồ dựa trên sở thích cá nhân thay vì tính toán lợi nhuận. Chuyên gia nhận định đây là diễn biến tích cực, giúp ngành công nghiệp chế tác đồng hồ phát triển ổn định và bền vững hơn.
Trong khi đó, giới mê đồng hồ đang hướng về năm 2026 với nhiều kỳ vọng về sự trở lại của các thương hiệu lớn. Louis Vuitton được cho là sẽ tiếp tục mở rộng hoạt động tại xưởng chế tác La Fabrique du Temps. Universal Genève dưới sự lãnh đạo của Georges Kern có thể giới thiệu phiên bản Polerouter mới nhân dịp 70 năm ra mắt dòng sản phẩm huyền thoại này.
Cộng đồng sưu tập cũng đặt kỳ vọng vào việc Rolex có thể tái sinh dòng Milgauss ra đời từ 1956. Bên cạnh đó, triển lãm Watches & Wonders Geneva 2026 hứa hẹn sẽ trở thành sự kiện hoành tráng nhất từ trước đến nay.
