Theo báo cáo của Morgan Stanley, "tứ trụ" Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe và Richard Mille đang "thống trị" gần một nửa thị trường đồng hồ Thụy Sĩ. Sự lên ngôi của những thương hiệu này không chỉ thể hiện qua doanh thu khủng, mà còn qua khả năng giữ giá đáng kinh ngạc trên thị trường thứ cấp.
Tuy nhiên, "bức tranh" toàn cảnh ngành đồng hồ Thụy Sĩ lại không mấy tươi sáng. Số liệu từ Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ cho thấy, kim ngạch xuất khẩu năm 2024 giảm 2,8% so với năm 2023, và sản lượng xuất khẩu chạm mức thấp kỷ lục.
Vậy, điều gì đã giúp những "ông lớn" này bất chấp suy thoái để vươn lên, câu trả lời nằm ở chiến lược "cao cấp hóa". Thay vì chạy theo số lượng, các thương hiệu này tập trung vào việc tạo ra những siêu phẩm với giá bán đắt đỏ, nhằm tối ưu hóa lợi nhuận.
"Cuộc chiến" ngầm của giới thượng lưu đang diễn ra ngày càng gay gắt. Các nhà phân tích dự đoán, ngành đồng hồ Thụy Sĩ sẽ trải qua một cuộc "thanh lọc" mạnh mẽ, chỉ còn lại khoảng 15 thương hiệu có khả năng tăng trưởng dài hạn.
Dưới đây là bảng xếp hạng 8 "ông lớn" đồng hồ Thụy Sĩ có doanh thu vượt mốc 1 tỷ USD:
- Rolex: Ông vua không thể thay thế, dẫn đầu thị phần với doanh thu gần 12 tỷ USD.
- Cartier: Giữ vị trí thứ hai, chinh phục giới trẻ bằng những thiết kế sang trọng và dễ tiếp cận.
- Omega: Trụ cột của Swatch Group, khẳng định vị thế bằng những bộ sưu tập kinh điển.
- Audemars Piguet: Ngôi sao mới nổi, chinh phục giới thượng lưu bằng những mẫu đồng hồ phức tạp và độc đáo.
- Patek Philippe: Biểu tượng của sự đẳng cấp, luôn được giới sưu tầm săn đón.
- Richard Mille: Kỳ tích của ngành đồng hồ, đạt doanh thu khủng chỉ sau 2 thập kỷ thành lập.
- Longines: Tượng đài đang chông chênh, đối mặt với thách thức từ thị trường Trung Quốc.
- Vacheron Constantin: Tam thánh vững vàng, sẵn sàng bứt phá khi thị trường ổn định.
"Cuộc đua" đến ngôi vương của ngành đồng hồ Thụy Sĩ vẫn còn nhiều bất ngờ phía trước. Liệu những "ông lớn" nào sẽ tiếp tục thống trị, và những ngôi sao mới nào sẽ "bừng sáng".
