 |
|
Đồng hồ cơ học và quartz truyền thống đang dần lấy lại vị thế, thu hút sự quan tâm trở lại của người tiêu dùng. Ảnh: Hodinkee. |
Báo cáo thường niên năm 2024 của Morgan Stanley và LuxeConsult về ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ đã hé lộ những thách thức đáng kể mà phân khúc tầm trung đang phải đối mặt. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu đầy biến động, nhiều thương hiệu đồng hồ thuộc phân khúc giá dưới 5.000 CHF (khoảng 5.500 USD) đã ghi nhận sự sụt giảm đáng kể về doanh thu. Điển hình, chỉ duy nhất TAG Heuer là thương hiệu có mức tăng trưởng 9% so với năm trước, trong khi các tên tuổi khác như Longines, Tissot, Rado, Hamilton, Baume & Mercier, Certina và Oris đều chịu cảnh doanh số lao dốc.
Longines, dù duy trì được doanh thu ổn định ở mức 1,1 tỷ CHF (khoảng 1,23 tỷ USD), nhưng không thể tránh khỏi xu hướng chung của thị trường. Trong khi đó, Tissot ghi nhận mức giảm 8%, và các thương hiệu khác như Rado (-14%), Hamilton (-14%), Baume & Mercier (-10%), Certina (-15%) và Oris (-23%) cũng không ngoại lệ. Thậm chí, Swatch – thương hiệu từng gây sốt với dòng Moonswatch – cũng chứng kiến doanh thu giảm 15%, chỉ đạt 560 triệu CHF (khoảng 624 triệu USD). Đáng chú ý hơn, Tudor lao dốc mạnh với mức giảm 34%, xuống còn 360 triệu CHF (khoảng 401 triệu USD), theo thống kê từ Watch Pro.
Áp lực từ lạm phát và lãi suất cao
Nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng này được cho là do áp lực từ lạm phát và lãi suất cao, khiến nhóm khách hàng trung lưu – đối tượng chính của nhiều thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ – thắt chặt chi tiêu. Điều này đã kéo theo sự sụt giảm doanh số trên diện rộng, đặc biệt là ở phân khúc tầm trung. Tuy nhiên, không phải tất cả các thương hiệu đều chịu chung số phận. Trong khi các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ đang vật lộn với thách thức, các thương hiệu Nhật Bản lại thể hiện khả năng thích nghi vượt trội trong môi trường kinh tế đầy biến động.
Sự trỗi dậy của các thương hiệu Nhật Bản
Dữ liệu từ các báo cáo tài chính cho thấy ba tập đoàn đồng hồ lớn nhất Nhật Bản đang đạt được những kết quả ấn tượng. Điển hình là Citizen Watch Company, với các thương hiệu con như Citizen, Bulova, Frederique Constant, Alpina, Arnold & Son, Angelus và Campanola, đã ghi nhận mức tăng trưởng 2,3% trong 9 tháng đầu năm 2024, dự kiến đạt doanh thu 1,28 tỷ CHF (khoảng 1,43 tỷ USD). Đáng chú ý, nếu tính riêng doanh thu từ mảng đồng hồ, Citizen hiện đã vượt mặt nhiều thương hiệu Thụy Sĩ nổi tiếng như Longines, Breitling, Tissot và cả TAG Heuer.
 |
|
Sự vươn lên mạnh mẽ của các thương hiệu Nhật Bản đang báo hiệu một cuộc cạnh khốc liệt sắp bùng nổ. Ảnh: Hodinkee. |
Tiếp theo, Seiko tiếp tục khẳng định vị thế với doanh thu ấn tượng 1,2 tỷ CHF (tương đương 1,34 tỷ USD) trong năm tài chính 2023-2024 và được kỳ vọng sẽ duy trì ổn định trong năm tiếp theo. Không kém cạnh, Casio, với thương hiệu G-Shock nổi tiếng, cũng ghi nhận doanh thu 0,94 tỷ CHF (khoảng 1,05 tỷ USD) vào năm 2023, dự kiến chỉ giảm nhẹ dưới 1% trong năm 2024. Tổng doanh thu từ ba tập đoàn này đã đưa họ lên vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ, chỉ đứng sau Rolex.
Đây là một lời cảnh tỉnh đối với ngành đồng hồ Thụy Sĩ, khi đồng hồ Nhật Bản đang ngày càng khẳng định sức ảnh hưởng của mình. Theo GQ, đồng hồ Nhật Bản không chỉ nổi bật với những thiết kế táo bạo, độc đáo mà còn được đánh giá cao nhờ tính bền bỉ và thực dụng. Mark Cho, một nhà sưu tầm đồng hồ danh tiếng và đồng sáng lập thương hiệu thời trang The Armoury, nhận định: "Nhật Bản đóng vai trò quan trọng trong ngành công nghiệp đồng hồ, không chỉ với Seiko hay Citizen mà còn bởi họ cung cấp bộ máy cho nhiều thương hiệu trên toàn cầu."
Ông cũng nhấn mạnh rằng không có gì ngạc nhiên khi Grand Seiko đang dần trở thành đối thủ đáng gờm của Rolex. Đồng thời, những thương hiệu độc lập như Naoya Hida đang mở ra một kỷ nguyên mới cho dòng đồng hồ chế tác thủ công, mang đến sự đa dạng và tinh tế cho thị trường đồng hồ toàn cầu.
 |
|
Sự vươn lên mạnh mẽ của các thương hiệu Nhật Bản đang báo hiệu một cuộc đua khốc liệt sắp diễn ra. Ảnh: Swiss Timepieces. |
Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thương hiệu đồng hồ Nhật Bản đã trở thành một hồi chuông cảnh tỉnh đối với ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ. Kể từ năm 2015, phân khúc đồng hồ dưới 500 USD đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể do sự lên ngôi của smartwatch, khiến nhiều nhà bán lẻ dần rút khỏi thị trường giá rẻ. Tuy nhiên, hiện tại, một làn sóng mới đang dần hình thành, mang theo sự thay đổi đáng kể trong xu hướng tiêu dùng.
Người tiêu dùng dường như đang quay trở lại với những giá trị truyền thống, tìm kiếm sự tinh tế và bền vững từ những chiếc đồng hồ cơ học và quartz. Trong bối cảnh đó, các thương hiệu Nhật Bản đã vươn lên dẫn đầu nhờ khả năng sáng tạo không ngừng, thiết kế độc đáo và chất lượng vượt trội qua từng dòng sản phẩm.
Điều đáng chú ý là các thương hiệu Nhật không chỉ dừng lại ở phân khúc giá rẻ mà còn đang từng bước chinh phục thị trường cao cấp. Với tỷ lệ đồng hồ cơ học ngày càng tăng, cùng sự kết hợp hoàn hảo giữa kỹ thuật thủ công tinh xảo và vật liệu tiên tiến, những cái tên như Citizen, Seiko và Casio đang dần xâm nhập vào thị phần vốn từ lâu thuộc về các thương hiệu Thụy Sĩ. Sự cạnh tranh này không chỉ làm thay đổi cục diện thị trường mà còn đặt ra những thách thức mới cho ngành công nghiệp đồng hồ toàn cầu.
