Hiện nay, nhiều người tiêu dùng không còn xem hàng nhái là chiêu trò lừa đảo mà coi đó như một lựa chọn có chủ ý. Ảnh: Sanupin
Hàng nhái ngày càng tinh vi, công nghệ chống giả vẫn chưa đủ
Khái niệm dupe dùng để chỉ những sản phẩm có thiết kế, chất lượng hoặc công dụng giống hàng hiệu nhưng giá thành rẻ hơn rất nhiều. Trong khi đó, nhiều người vẫn quen gọi đây là hàng nhái.
Theo báo cáo State of The Fake 2025, hàng giả vẫn chiếm khoảng 8,4% trên thị trường bán lại trong năm 2024. Đáng chú ý, xu hướng này lan rộng nhanh chóng, thể hiện qua hashtag #dupe với hơn 6,3 tỷ lượt xem trên TikTok.
Nhật Bản từng là một trong những thị trường bán lại hàng hiệu uy tín nhất thế giới, nhưng giờ cũng phải siết chặt quy trình kiểm định. Mỗi món đồ đều được kiểm tra kỹ từ chất liệu da, đường chỉ, số seri đến việc soi tia UV để phát hiện các chi tiết cực nhỏ mà mắt thường không thấy.
Dù vậy, kẻ làm giả cũng ngày càng cao tay. Theo ông Vidyuth Srinivasan, CEO của công ty công nghệ Entrupy, một số đối tượng đã sao chép được cả bề mặt, độ nhám, hiệu ứng mờ và cấu trúc chất liệu đến mức gần như không thể phân biệt bằng mắt thường.
Thực tế cho thấy cuộc chiến chống hàng giả đang gặp nhiều khó khăn. Theo số liệu từ nền tảng đấu giá quốc tế Catawiki, trong năm 2024 có hơn 10 triệu euro giá trị hàng giả bị chặn lại, tăng 20% so với năm 2022.
Cuối năm 2024 sang đầu năm 2025, các hãng bắt đầu triển khai hệ thống "hộ chiếu kỹ thuật số" sử dụng chip NFC. Công nghệ này giúp truy xuất nguồn gốc, xác minh độ thật giả và cả tính bền vững của sản phẩm. Tuy nhiên, giới chuyên gia cho rằng để ngăn chặn hàng giả hiệu quả, công nghệ vẫn chưa đủ nếu thiếu sự hợp tác toàn diện từ nhà sản xuất, nền tảng bán hàng và người tiêu dùng.
Nhiều thương hiệu thời trang và nền tảng thương mại điện tử đã bắt đầu ứng dụng công nghệ xác thực, với kỳ vọng kiểm soát chặt chẽ hành trình của mỗi sản phẩm từ nhà máy đến tay khách hàng cuối cùng. Ảnh: Jing Daily.
Trên thực tế, việc phát hiện hàng giả không còn đơn giản như trước. Tại hội thảo Spot the Fake ở Milan, các chuyên gia cảnh báo thế hệ hàng giả "superfake" hiện nay có thể sao chép cả chip NFC. Trong một số trường hợp, chip này vẫn hoạt động bình thường và thậm chí trả về kết quả xác thực khi quét bằng điện thoại.
Trước tình hình đó, nền tảng mua bán đồ xa xỉ Catawiki đã thay đổi cách kiểm tra. Họ áp dụng mô hình kết hợp giữa công nghệ số và kiểm định thủ công. Mỗi sản phẩm đều phải được chuyên gia giàu kinh nghiệm kiểm tra trực tiếp trước khi giao đến người mua.
Bên cạnh đó, thị trường hàng giả phát triển một phần do sự thay đổi trong suy nghĩ của giới trẻ. Theo NSS Magazine, trước đây việc dùng hàng nhái bị xem là xấu hổ, dễ bị chỉ trích và mang tiếng. Tuy nhiên, ngày nay sự kỳ thị đó gần như không còn, đặc biệt trong giới trẻ.
Một ví dụ là sàn thương mại điện tử DHGate. Nền tảng này được nhiều bạn trẻ Trung Quốc ưa chuộng nhờ các phiên bản sao chép tinh vi, giống hàng thật đến mức khó phân biệt nhưng giá rẻ hơn rất nhiều.
Hàng nhái giá rẻ gần như biến mất, thay vào đó là những bản sao tinh vi xuất hiện tràn lan trên các sàn thương mại điện tử. Ảnh: China Fulfillment
Sự lan rộng của xu hướng này phần nào bắt nguồn từ tình hình kinh tế hiện tại. Căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc, đặc biệt là việc tăng thuế trong thời gian gần đây, khiến giá các mặt hàng xa xỉ leo thang chóng mặt.
Để thích ứng, nhiều nhà máy tại Trung Quốc đã chủ động tiếp cận khách hàng phương Tây thông qua mạng xã hội, bỏ qua các kênh phân phối truyền thống cũng như chi phí thuế nhập khẩu.
Giữa lúc áp lực chi tiêu ngày càng lớn, việc người tiêu dùng tìm đến những lựa chọn rẻ hơn là điều dễ hiểu, qua đó tạo môi trường thuận lợi cho hàng giả tràn lan.
Tỷ lệ hàng giả trong lĩnh vực túi xách và giày thể thao năm 2024 chỉ giảm nhẹ từ 8,9% xuống 8,4%, gần như không có biến động. Ảnh: The Eger Sun.
Chỉ trong vài tháng trở lại đây, hàng loạt video quảng bá các mẫu túi nổi tiếng như Birkin, Kelly hay Boy Bag xuất hiện rầm rộ trên mạng xã hội. Những clip này khẳng định sản phẩm được cung cấp bởi “xưởng Trung Quốc”, là hàng dư chính hãng từ các nhà máy gia công cho thương hiệu lớn, tức là hàng thật được tuồn ra ngoài để bán lén.
Tuy nhiên, tất cả chỉ là chiêu trò. Sự thật, đây vẫn là hàng giả, nhưng được gói ghém bằng ngôn từ thân thiện, đánh trúng tâm lý thích đồ hiệu giá mềm của giới trẻ trên các nền tảng số.
Thời trang cao cấp vô tình nuôi sống hàng giả
Tạp chí Harper’s Bazaar cho rằng dù các thương hiệu lớn, các sàn thương mại điện tử và công nghệ xác thực không ngừng được nâng cấp, thì thực tế cuộc chiến chống hàng giả vẫn đang đi sai hướng. Gốc rễ vấn đề không nằm ở bên ngoài mà xuất phát từ chính nội tại ngành thời trang.
Quan điểm này lan rộng trên TikTok và nhiều nền tảng mạng xã hội khác, nơi tràn ngập các video chia sẻ mẹo mua sắm tiết kiệm và hàng giả được ngầm ủng hộ như một giải pháp “thông minh”.
Trò chơi này chưa có hồi kết. Cứ mỗi lần ngành hàng xa xỉ cho ra mắt một công nghệ xác thực mới, giới làm hàng giả lại tìm được cách vượt qua, thậm chí nhanh chóng đến mức đáng lo ngại.
Chừng nào ngành công nghiệp xa xỉ vẫn chưa dám đối diện và thay đổi chính mô hình kinh doanh của mình, không chỉ ở khía cạnh đạo đức hay môi trường mà cả ở góc nhìn kinh tế và giá trị biểu tượng, thì hàng giả vẫn sẽ tiếp tục tồn tại và lan rộng.
