Trào lưu đã qua, Labubu không còn "cháy hàng"
Bước sang đầu năm 2025, sức nóng của Labubu – từng là biểu tượng trong giới sưu tầm hộp mù (blind box) – đã giảm đáng kể. Sự thay đổi trong thị hiếu người dùng và cơn sốt sưu tầm đi xuống khiến món đồ chơi này không còn duy trì mức giá cao ngất ngưởng như trước.
Trong năm 2024, Labubu từng gây bão với thiết kế đáng yêu, số lượng phát hành giới hạn và sự lăng xê từ các ngôi sao, đặc biệt là Lisa (BlackPink). Nhờ đó, giá bán của Labubu trên thị trường thứ cấp thường bị đẩy lên gấp 2-3 lần giá gốc. Tuy nhiên, thị trường đã có sự biến động lớn khi một đối thủ mới xuất hiện: Baby Three.
Baby Three "soán ngôi", Labubu mất dần sức hút
Nửa cuối năm 2024, Baby Three nổi lên như một cơn bão mới, nhanh chóng thu hút sự quan tâm của cộng đồng sưu tầm. Theo báo cáo từ nền tảng Metric, doanh số của Baby Three tăng mạnh trên Shopee, TikTok Shop và Lazada, đặc biệt trong giai đoạn từ tháng 10 đến tháng 11/2024. Trong khi đó, Labubu bắt đầu lao dốc, doanh số giảm hơn 40% chỉ trong vòng một tháng.
Sang đầu năm 2025, cả hai dòng đồ chơi này đều bước vào giai đoạn giảm nhiệt, phản ánh xu hướng sưu tầm đang dần thoái trào. Tuy nhiên, Baby Three vẫn giữ được mức doanh số đáng kể, trong khi Labubu tiếp tục giảm sức hút.
Giá Labubu không còn "trên trời"
Trước đây, Labubu thường xuyên trong tình trạng cháy hàng, khiến giá bán trên thị trường chợ đen bị đẩy lên 700.000-800.000 đồng mỗi hộp, thậm chí các phiên bản hiếm có thể đạt tới 4 triệu đồng. Tuy nhiên, hiện nay, sản phẩm này đã có thể dễ dàng đặt mua từ gian hàng chính hãng Pop Mart với giá niêm yết 380.000 đồng. Trên các hội nhóm, giá bán Labubu dao động từ 370.000-420.000 đồng mỗi hộp, giảm gần 50% so với thời kỳ đỉnh cao. Các phiên bản secret cũng chỉ còn khoảng 1,8-2 triệu đồng.
Trào lưu "xé túi mù" dần kết thúc
Năm 2024, mô hình sưu tầm blind box bùng nổ nhờ yếu tố bất ngờ và sự tò mò về thiết kế bên trong. Labubu từng được săn đón cuồng nhiệt khi là nhân vật thuộc Vương quốc Quái vật, do nghệ sĩ Kasing Lung sáng tạo. Đặc biệt, khi Lisa (BlackPink) lăng xê vào tháng 4/2024, độ hot của món đồ chơi này tăng vọt.
Không chỉ thu hút bởi thiết kế độc đáo, Labubu còn làm mưa làm gió nhờ hình thức "xổ số Labubu", nơi người chơi có thể mua vé với giá rẻ để có cơ hội sở hữu món đồ chơi này. Nhiều streamer đã tận dụng trào lưu này để kinh doanh, tổ chức livestream raffle trên TikTok.
T
uy nhiên, cuối năm 2024, TikTok siết chặt chính sách kiểm soát, khiến nhiều "quản trò" raffle phải dừng hoạt động. Cùng với đó, công an TP.HCM cũng cảnh báo raffle có thể vi phạm pháp luật về đánh bạc, khiến hình thức này dần bị loại bỏ. Điều này càng góp phần làm giảm sức hút của Labubu trên thị trường.
Labubu: từ cơn sốt trở thành kỷ niệm
Sự thoái trào của Labubu phản ánh một thực tế: trào lưu sưu tầm đồ chơi luôn thay đổi nhanh chóng. Từng là món đồ chơi "must-have" của năm 2024, Labubu giờ đây trở thành một ký ức đẹp trong lòng những ai đã từng săn lùng nó. Với thị trường biến động không ngừng, liệu Labubu có thể trở lại thời hoàng kim, hay chỉ là một ngôi sao sớm tắt? Điều này sẽ phụ thuộc vào sự đổi mới của thương hiệu cũng như xu hướng tiêu dùng trong tương lai.
