"Án phạt" thuế mới này không hề nhẹ nhàng: đồng hồ nhập khẩu từ "cái nôi" đồng hồ thế giới Thụy Sĩ sẽ phải gánh mức thuế lên đến 31%, trong khi các sản phẩm tương tự từ EU cũng chịu mức 20%. Điều này giáng một đòn mạnh vào các thương hiệu đồng hồ cao cấp, đặc biệt là "ông lớn" Rolex, một hãng đồng hồ tư nhân với toàn bộ quy trình sản xuất đặt tại Thụy Sĩ.
Hãy thử hình dung, một chiếc Rolex vốn đã có giá khởi điểm từ 5.000 USD, thậm chí lên đến con số "khủng" hơn 50.000 USD đối với các phiên bản giới hạn hoặc chế tác từ vàng nguyên khối. Nếu cộng thêm 31% thuế nhập khẩu, giá bán sẽ đội lên hàng nghìn USD, một con số không hề nhỏ.
Theo Paul Altieri, CEO của chuỗi bán lẻ đồng hồ Bob’s Watches, một chiếc Rolex có giá niêm yết 10.000 USD có thể "phình" thêm tới 3.100 USD chỉ vì thuế. Đó còn chưa kể đến thuế bán hàng ở nhiều bang của Mỹ, thường dao động quanh mức 8%. Như vậy, tổng số tiền mà người tiêu dùng Mỹ phải bỏ ra để sở hữu "niềm mơ ước" Rolex có thể dễ dàng vượt ngưỡng 14.000 USD.
Mức tăng giá "chóng mặt" này chắc chắn sẽ khiến không ít tín đồ đồng hồ, kể cả những "tay chơi" có tiềm lực tài chính, phải "chùn chân" và cân nhắc lại quyết định chi tiêu, đặc biệt là đối với những mẫu có giá trên 10.000 USD. Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu vẫn còn nhiều bất ổn, lạm phát và lãi suất cao đang khiến người tiêu dùng trở nên thận trọng hơn trong việc "vung tay" cho những món hàng xa xỉ.
Hiện tại, Rolex vẫn chưa có bất kỳ phản hồi chính thức nào về việc điều chỉnh giá bán tại thị trường Mỹ. Tuy nhiên, nhiều nhà bán lẻ đồng hồ đã đưa ra lời khuyên cho khách hàng nên nhanh chóng "xuống tiền" nếu đang có ý định sở hữu một chiếc Rolex, bởi nguy cơ giá sẽ tiếp tục tăng lần thứ hai trong năm 2025 là hoàn toàn có thể xảy ra.
Trước đó, vào ngày đầu năm 2025, một số mẫu Rolex làm từ vàng đã có đợt tăng giá đáng kể, lên đến 8%, do ảnh hưởng từ sự tăng vọt của giá vàng thế giới. Đến tháng 2, ngay trước thềm sự kiện Watches & Wonders danh tiếng, giá Rolex lại tiếp tục nhích nhẹ 0,2%, một mức tăng khá khiêm tốn so với "hai người anh em" trong "tam hoàng" đồng hồ Thụy Sĩ là Patek Philippe và Audemars Piguet. Tuy nhiên, một số bộ sưu tập cụ thể như Air-King (tăng 1%) và Daytona (tăng 0,8%) lại ghi nhận mức tăng mạnh hơn.
Theo nhận định từ các chuyên gia phân tích của JPMorgan, các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ đang phải đối mặt với "áp lực cực lớn", trong đó có cả những tên tuổi lừng danh như Cartier. Để không đánh mất thị phần quan trọng như Mỹ, các hãng này buộc phải đưa ra những quyết định khó khăn: tăng giá bán, chấp nhận giảm biên lợi nhuận, hoặc thậm chí phải tái cấu trúc lại chiến lược phân phối.
Trong khi các thương hiệu Thụy Sĩ đang "đau đầu" với bài toán thuế, thì ở một diễn biến khác, các nhà sản xuất đồng hồ Nhật Bản lại đang được xem là những người hưởng lợi từ chính sách này. Dữ liệu tài chính năm 2023-2024 cho thấy ba "ông lớn" của ngành công nghiệp đồng hồ Nhật Bản là Citizen Watch Company, Seiko và Casio đang có sự tăng trưởng ấn tượng. Tổng doanh thu của ba cái tên này đã vươn lên vị trí thứ hai toàn cầu, chỉ xếp sau "người khổng lồ" Rolex, theo thống kê của WatchPro.
Sự trỗi dậy mạnh mẽ của đồng hồ Nhật Bản không còn là một xu hướng nhất thời. Sau giai đoạn chững lại từ năm 2015 khi phân khúc đồng hồ dưới 500 USD bị "xâm chiếm" bởi sự đổ bộ của smartwatch, các thương hiệu Nhật Bản đang dần lấy lại vị thế của mình. Với xu hướng người tiêu dùng quay trở lại với đồng hồ cơ và quartz truyền thống, cùng với thiết kế sáng tạo, giá trị thực tế và mức giá dễ tiếp cận hơn, đồng hồ Nhật Bản đang dần chiếm lại ưu thế trên thị trường.
