Một cơ sở của Private club Soho House tại Mexico
Private Club – Không dành cho số đông, tiêu chuẩn chọn lọc nghiêm ngặt
Không giống như các câu lạc bộ golf, lounge hay quán bar trên tầng thượng nơi bất kỳ ai có đủ khả năng tài chính đều có thể tham gia, Private Club là một mô hình mang tính riêng tư tuyệt đối, đúng như tên gọi của nó. Sự đặc biệt của hình thức này không chỉ nằm ở mức chi phí cao, mà còn ở quy trình tuyển chọn vô cùng khắt khe. Chỉ những người được mời hoặc được thành viên hiện tại giới thiệu mới có cơ hội nộp đơn xin tham gia. Sau đó, họ phải trải qua một vòng đánh giá nghiêm ngặt bởi hội đồng xét duyệt, gồm những cá nhân có uy tín trong các lĩnh vực như tài chính, nghệ thuật, sáng tạo hoặc thuộc tầng lớp thượng lưu.
Nội thất tại Soho House Nashville được làm từ gỗ tự nhiên, mang đến không gian ấm áp và thân thiện.
Soho House là một trong những câu lạc bộ riêng tư nổi tiếng nhất thế giới, với hơn 40 chi nhánh trên toàn cầu. Câu lạc bộ này từng gây chú ý khi thẳng thừng từ chối đơn xin gia nhập của nhiều triệu phú vì cho rằng họ không phù hợp với tinh thần sáng tạo mà cộng đồng nơi đây theo đuổi. Một ví dụ khác là Annabel's, một câu lạc bộ mang tính biểu tượng ở London, nơi yêu cầu người muốn tham gia phải có thư giới thiệu từ một thành viên hiện tại và phải trải qua quy trình xét duyệt kéo dài hàng tháng. Khi được chấp thuận, tấm thẻ thành viên không chỉ giúp họ bước vào một không gian riêng biệt mà còn thể hiện một phong cách sống tinh tế và được chọn lọc kỹ càng.
Không chỉ đơn thuần là sự xa hoa, những câu lạc bộ này mang lại cảm giác thuộc về một cộng đồng. Giới siêu giàu không thiếu điều kiện để tận hưởng sự riêng tư hay tiện nghi cao cấp. Họ có thể thuê cả một khu nghỉ dưỡng hoặc đặt phòng cao cấp nhất ở bất kỳ khách sạn nào. Tuy nhiên, giá trị thật sự của một câu lạc bộ riêng tư không nằm ở vật chất, mà ở cảm giác được hòa mình vào một cộng đồng tinh hoa thực sự.
Một nhà đầu tư thành công có thể sở hữu một hầm rượu trị giá hàng triệu đô la, nhưng nếu không phải là thành viên của Annabel's, ông vẫn sẽ bị đứng ngoài những cuộc trò chuyện có thể định hình các xu hướng đầu tư trong giới thượng lưu châu Âu. Một đạo diễn nổi tiếng có thể góp mặt tại các sự kiện danh giá như Liên hoan phim Cannes, nhưng chỉ khi là thành viên của Soho House, ông mới có cơ hội gặp gỡ và kết nối riêng tư với những người sáng tạo hàng đầu, tại những không gian không có sự can thiệp của báo chí hay công chúng.
Các câu lạc bộ riêng tư là nơi những người thuộc tầng lớp cao nhất trong xã hội có thể sống đúng với con người thật của họ. Họ không cần phô trương, không cần phải chứng minh điều gì. Chỉ cần có mặt và được thừa nhận.
Soho House Austin mang đến cảm giác thư giãn nhờ thiết kế nội thất theo phong cách công nghiệp, kết hợp hài hòa với cây xanh và ánh sáng tự nhiên. Ảnh: Tribeza
Sự chọn lọc làm nên đẳng cấp
Tại Việt Nam, mô hình Private Club vẫn còn khá mới đối với nhiều người. Không ít người vẫn nhầm lẫn giữa Private Club và các hình thức như lounge cao cấp, câu lạc bộ doanh nhân hay những club mở cho công chúng. Điểm khác biệt quan trọng nằm ở cách vận hành. Private Club không hướng đến phục vụ số đông mà lựa chọn kỹ lưỡng thành viên tham gia. Chính quy trình tuyển chọn khắt khe này đã tạo nên sức hút và đẳng cấp riêng biệt cho mô hình này.
Do đặc điểm đó, các Private Club thường hấp dẫn những cá nhân không chỉ có tiềm lực tài chính mà còn sở hữu vốn sống, gu thẩm mỹ tinh tế và mạng lưới quan hệ xã hội đặc biệt. Họ không tìm đến chỉ để tiêu tiền mà để tìm một không gian có chiều sâu, nơi khơi gợi tư duy, mở rộng kết nối và trải nghiệm những giá trị tinh túy của cuộc sống.
Copper Beech, đơn vị từng đứng sau sự thành công của Annabel's và Soho House, không chỉ đơn thuần tạo ra một địa điểm gặp gỡ mà còn xây dựng bản sắc riêng cho mỗi Private Club. Mọi yếu tố từ kiến trúc, nội thất, nghệ thuật đến dịch vụ và cách ứng xử đều được thiết kế sao cho phù hợp với phong cách sống và gu thẩm mỹ của từng cộng đồng thành viên. Đây chính là cách họ phục vụ tầng lớp tinh hoa toàn cầu.
Tại châu Âu và Mỹ, văn hóa Private Club bắt nguồn từ truyền thống quý tộc, nơi các tầng lớp lãnh đạo và tri thức cùng nhau bàn luận những vấn đề lớn của xã hội, từ nghệ thuật đến chính trị. Trong bối cảnh ngày nay, tinh thần ấy vẫn được duy trì nhưng được thể hiện bằng một cách tiếp cận mới, hiện đại hơn: nhấn mạnh tính sáng tạo, sự kết nối toàn cầu và những trải nghiệm mang dấu ấn cá nhân.
Phòng ăn chính tại Annabel's London gây ấn tượng với không gian sang trọng, đèn chùm pha lê lấp lánh, tường được trang trí bằng tranh vẽ tay và nội thất đẳng cấp. Ảnh: Vogue.
Đẳng cấp thể hiện qua sự kín đáo
Điều làm cho Private Club trở nên đặc biệt chính là sự kín đáo. Không cần quảng cáo rầm rộ hay những bảng hiệu lòe loẹt, cũng không có sự xuất hiện của truyền thông. Tất cả chỉ là sự công nhận âm thầm từ những người đã “thấu hiểu” thế giới này. Chính vì thế, Private Club trở thành biểu tượng của sự đẳng cấp mà những người siêu giàu luôn khao khát.
Trong một xã hội mà gần như mọi thứ đều có thể mua được, một chiếc thẻ gia nhập Private Club lại không thể có được bằng tiền, mà chỉ có thể đạt được nhờ vào vị thế xã hội và giá trị cá nhân. Đây chính là lý do tại sao những người sở hữu tài sản khổng lồ cũng luôn muốn trở thành một phần của thế giới kín đáo và xa xỉ này.
Nguồn dịch: Theo (CN Traveller, News Artnet, Elite Traveler)
