Thương hiệu thể thao Đức Puma vừa đưa ra cảnh báo gây sốc về khả năng thua lỗ trong năm nay, khiến cổ phiếu của hãng giảm mạnh 16% trong phiên giao dịch ngày 25/7. Nguyên nhân chính được cho là doanh số sụt giảm, đặc biệt với các mẫu giày retro bán kém, cùng với tác động từ thuế quan của Mỹ và sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường.
Tình hình kinh doanh đáng báo động
Puma không tiết lộ con số lỗ cụ thể, nhưng dự báo trước đó của hãng là lợi nhuận trước lãi vay và thuế đạt 445-525 triệu euro. Trong báo cáo sơ bộ công bố tối 24/7, Puma cho biết doanh số cả năm sẽ giảm ít nhất 10%, trái ngược hoàn toàn với kỳ vọng tăng trưởng một chữ số trước đó.
Giám đốc tài chính Markus Neubrand cho biết, các mức thuế quan của Mỹ sẽ khiến lợi nhuận gộp năm nay giảm khoảng 80 triệu euro (94 triệu USD), mặc dù Puma đã tính đến việc tăng giá bán tại Mỹ trong quý IV. Ông cũng thông tin thêm rằng phần lớn sản phẩm của Puma tại Mỹ được sản xuất tại một số quốc gia Đông Nam Á, và công ty sẽ tiếp tục giảm tỷ trọng nhập khẩu từ Trung Quốc, hiện ở mức 10%.
Trong quý II, doanh thu của Puma đạt 1,94 tỷ euro (2,28 tỷ USD) sau điều chỉnh tỷ giá, thấp hơn dự báo của giới phân tích. Đặc biệt, doanh thu tại Bắc Mỹ giảm 9,1% và châu Âu giảm 3,9%. Hãng cũng đã cắt giảm kế hoạch chi tiêu vốn năm nay xuống còn 250 triệu euro, so với 300 triệu euro trước đó.
Tái thiết và những thách thức phía trước
Arthur Hoeld, cựu Giám đốc bán hàng adidas, người chính thức nhậm chức CEO Puma từ ngày 1/7, cho biết năm 2025 sẽ là giai đoạn tái thiết và 2026 là năm chuyển đổi. Ông cam kết sẽ công bố lộ trình chiến lược chi tiết vào cuối tháng 10, tập trung vào việc củng cố chất lượng kênh phân phối bán buôn. Hoeld thừa nhận Puma cần "điều chỉnh lại hướng đi", trong bối cảnh nhu cầu mua sắm suy yếu, đặc biệt khi các mẫu giày retro tái phát hành như Speedcat bán kém kỳ vọng.
Theo Piral Dadhania, nhà phân tích của RBC, Puma đang đối mặt với "khủng hoảng bản sắc" trong bối cảnh ngành thể thao cạnh tranh gay gắt, đặc biệt khi Nike chuẩn bị trở lại mạnh mẽ từ mùa Thu/Đông 2025. Monique Pollard từ Citigroup dự báo thị trường sẽ phản ứng tiêu cực rõ rệt trong phiên giao dịch ngày 25/7, dù cổ phiếu Puma đã nhích nhẹ trong tháng qua. Tính từ đầu năm, mã cổ phiếu này đã giảm khoảng 44%.
Tình hình này cho thấy Puma đang đứng trước một năm 2025 đầy thử thách, đòi hỏi những thay đổi mạnh mẽ và chiến lược hiệu quả để vực dậy doanh số và niềm tin của nhà đầu tư.
