Giới siêu giàu hiện nay có lối sống tách biệt, trong đó sự xa xỉ tối thượng chính là sự riêng tư. Ảnh: Fortune.
Vợ chồng nhà phát triển bất động sản Masoud và Stephanie Shojaee thường lui tới khu vực thành viên đặc biệt của nhà hàng MILA tại Miami Beach gần đây. Mỗi lần đến, nhân viên đều biết ngay phải làm gì – dẫn họ vào chỗ đã chuẩn bị sẵn món cocktail ưa thích cùng đôi đũa khắc tên riêng.
Chuyến công tác Dubai tháng trước của họ cũng diễn ra theo cách tương tự. Từ khoang riêng trên chiếc Bombardier Global, họ chuyển thẳng sang xe Maybach đợi sẵn phía dưới. Chiếc xe đưa thẳng đến khách sạn hạng sang, nơi họ đi qua lối riêng, bỏ qua hoàn toàn khu lễ tân đông đúc. Thang máy đưa thẳng lên Royal Suite, nơi mọi thủ tục được xử lý tại chỗ và quản gia riêng đã chờ sẵn để phục vụ.
Masoud Shojaee, 65 tuổi và là CEO của Shoma Group, cho rằng khái niệm xa xỉ ngày nay đã thay đổi hoàn toàn. Theo ông, điều quan trọng nhất chính là tiết kiệm được thời gian, mọi thứ hiệu quả và dịch vụ phải hoàn hảo.
Tầng lớp siêu giàu đang ngày càng tận dụng khối tài sản khổng lồ của mình để xây dựng một thế giới riêng biệt, tách biệt hoàn toàn khỏi những rắc rối thường ngày mà số đông phải chịu đựng. Họ không cần xếp hàng chờ đợi, không phải chen lấn ở sân bay hay mất thời gian vì kẹt xe.
Nhà hàng MILA ở Miami Beach, Florida, có khu vực dành riêng cho thành viên, MILA MM, nơi thực khách có thể tụ tập mà không bị đám đông làm phiền. Ảnh: WSJ.
Cuộc sống của họ quay quanh hệ thống các nhà hàng sang trọng, câu lạc bộ thượng lưu, khu nghỉ dưỡng đẳng cấp và những dịch vụ cao cấp được thiết kế riêng theo nhu cầu cá nhân. Mọi trải nghiệm đều được tùy chỉnh kỹ lưỡng và thực hiện nhanh chóng nhất có thể. Những địa điểm họ lui tới đều đảm bảo sự kín đáo tuyệt đối, được lựa chọn cẩn thận và chỉ tiếp đón những người cùng đẳng cấp về địa vị lẫn tài chính.
Sức mạnh tài chính của nhóm người giàu nhất đang tăng vọt đáng kinh ngạc. Theo số liệu từ Ngân hàng Dự trữ Liên bang St. Louis, tổng tài sản của 0,1% hộ gia đình giàu có nhất tại Mỹ đã chạm mức 23,3 nghìn tỷ USD trong quý II năm nay, tăng mạnh so với con số 10,7 nghìn tỷ USD cách đây một thập kỷ. Ngược lại, nhóm 50% nghèo nhất chỉ tăng từ 900 tỷ lên 4,2 nghìn tỷ USD.
Miami là minh chứng rõ nét cho xu hướng này. Vốn đã là điểm hẹn của giới nhà giàu từ vùng Đông Bắc Hoa Kỳ, châu Âu và châu Mỹ Latin, thành phố này càng hút thêm tầng lớp thượng lưu trong thời gian gần đây. Làn sóng di cư trong đại dịch Covid-19 cùng sự phát triển thành trung tâm công nghệ và tài chính đã biến Miami thành nam châm với giới siêu giàu.
Patrick Dwyer, giám đốc điều hành NewEdge Wealth ở Miami, nhận xét rằng đã có một làn sóng bùng nổ những người tạo ra của cải lớn. Giờ đây họ có đủ nguồn lực để sống theo đúng nghĩa mà họ mong muốn.
Miami đã trở thành điểm thu hút mạnh mẽ dòng vốn đổ vào, nhờ làn sóng di cư trong thời kỳ đại dịch và sự trỗi dậy của thành phố này như một trung tâm công nghệ và tài chính. Ảnh: WSJ.
Một nền kinh tế dịch vụ hoàn toàn mới đã xuất hiện để phục vụ nhu cầu tách biệt này. Tại dự án Bentley Residences đang được xây dựng ở Sunny Isles Beach, hệ thống thang máy dành riêng cho ô tô sẽ đưa xe của cư dân thẳng lên tận căn hộ, nơi có "garage trên không" riêng biệt, hoàn toàn bỏ qua khu valet và sảnh đón tiếp.
Các căn hộ có mức giá khởi điểm 6 triệu USD đều được trang bị bể bơi riêng trên sân thượng rộng rãi. Nhà hàng trong tòa nhà chỉ phục vụ độc quyền cho chủ sở hữu, với thiết kế ghế sofa hình chữ C được sắp xếp sao cho thực khách không nhìn thấy nhau.
Gil Dezer, 50 tuổi, Chủ tịch Dezer Development và người đã đăng ký bằng sáng chế cho hệ thống thang nâng xe có tên Dezervator, khẳng định rằng đỉnh cao của sự xa hoa chính là quyền riêng tư tuyệt đối.
Dezer hiểu rõ điều này qua trải nghiệm của chính mình. Vài năm trước, ông bay đến Belize bằng máy bay riêng Gulfstream, sau đó chuyển sang trực thăng để tới một khu nghỉ dưỡng trên đảo tư nhân chỉ có bảy villa. Mỗi villa đều riêng biệt với bể bơi nhỏ và bến cảng riêng. Ông dành cả ngày bơi lội, thư giãn và gọi quản gia mang rượu whisky đến phục vụ.
Trong buổi tiệc sinh nhật 50 tuổi vào đầu năm nay, ông thuê cả nghệ sĩ rap Fat Joe và El Alfa biểu diễn ngay trên bãi biển trước nhà – biến một buổi hòa nhạc vốn mang tính công cộng thành sự kiện riêng tư.
Centner Wellness, một trung tâm chăm sóc sức khỏe toàn diện cao cấp tại Miami sử dụng công nghệ mới nhất, có thể được những người giàu có đặt lịch để có trải nghiệm phù hợp. Ảnh: WSJ.
Những người đủ tiền thậm chí đôi khi thuê trọn cả một cơ sở để sử dụng độc quyền. Tại Centner Wellness – một trung tâm trị liệu cao cấp ở Miami – khách siêu giàu đôi lúc thuê toàn bộ khu vực này trong vài ngày, bà Leila Centner, nhà sáng lập, cho biết.
Một gia đình khoảng 10 người đã làm vậy mới cách đây vài tháng trước với chi phí 150.000 USD. Ai cũng có liệu trình cá nhân, từ lọc máu, trẻ hóa tế bào đến kích thích từ xuyên sọ – xen lẫn nhiều dịch vụ chăm sóc cao cấp.
Khi muốn giao lưu xã hội, giới siêu giàu tìm đến những cộng đồng được tuyển chọn kỹ càng. Faena Rose là câu lạc bộ xã hội riêng tư tại Miami Beach tập trung vào nghệ thuật và văn hóa. Để trở thành thành viên, người ta phải vượt qua vòng xét duyệt nghiêm ngặt và đóng phí gia nhập 15.000 USD cùng khoản phí hàng năm 15.000 USD.
Thành viên được hưởng quyền truy cập VIP vào câu lạc bộ bãi biển, spa và toàn bộ tiện ích của Faena Miami Beach, cùng với quyền tham gia 80 sự kiện nghệ thuật mỗi năm, từ múa đương đại Alvin Ailey đến hòa nhạc Metropolitan Opera.
Các thành viên thưởng thức bữa tối và đồ uống tại MILA MM ở Miami Beach trong tháng này. Ảnh: WSJ.
Pablo De Ritis, Chủ tịch Faena Rose, cho biết mức độ tiếp cận đặc biệt này vô cùng hấp dẫn với giới thượng lưu.
Mô hình mới hơn là các câu lạc bộ ăn tối riêng tư, nơi thành viên được thưởng thức ẩm thực đẳng cấp cao, dịch vụ được cá nhân hóa hoàn toàn và đảm bảo luôn có chỗ ngồi bất cứ lúc nào. ZZ's Club tại Miami – nơi Dezer là thành viên – có nhà hàng Nhật Bản, quầy bar và không gian dành cho xì gà. Đội ngũ "lễ tân ẩm thực" của câu lạc bộ có thể sắp xếp bất kỳ trải nghiệm nào chỉ với thông báo trước 48 giờ, từ bữa ăn 12 món trứng cá muối đến tái hiện lại bữa tối trong chuyến trăng mật.
Jeff Zalaznick, đồng sáng lập Major Food Group, nhấn mạnh rằng dịch vụ đỉnh cao là khi mọi thứ càng được cá nhân hóa, càng liền mạch và càng ít phải yêu cầu hay giải thích.
Vợ chồng nhà Shojaee thường xuyên lui tới MILA MM – khu vực dành riêng cho thành viên – nơi họ có thể tận hưởng không gian yên tĩnh không bị quấy rầy. Tháng trước, Stephanie ngồi hàng ghế đầu trong show thời trang Schiaparelli tại Tuần lễ Thời trang Paris và trò chuyện với một phụ nữ thuộc gia đình giàu có nhất Monaco. Họ nhanh chóng trở nên thân thiết và một tuần sau gặp lại nhau tại nhà hàng sushi ở Paris cùng các chồng.
Stephanie, 41 tuổi, Chủ tịch Shoma Group và cũng là thành viên chương trình "The Real Housewives of Miami", chia sẻ rằng trong những môi trường như vậy, các cuộc trò chuyện mang lại cảm giác an toàn và sâu sắc hơn nhiều. Bạn được gặp gỡ những người có hoàn cảnh tương đồng.
Ngay cả việc mua sắm cũng được tinh chọn kỹ lưỡng. Họ không còn ghé các trung tâm thương mại cao cấp nữa. Masoud nhận những bộ sưu tập lớn từ NB44 – thương hiệu thời trang chỉ dành cho thành viên – được gửi đến mỗi quý. Stephanie thường xuyên nhận cả giá treo quần áo từ Valentino và Christian Dior kèm theo thợ may đến tận nhà để chỉnh sửa.
Du lịch luôn là phần quan trọng trong lối sống của giới giàu, và hơn bao giờ hết họ đặt sự riêng tư, hiệu quả và tùy chỉnh lên hàng đầu.
Lauren Beall, chủ công ty Travel Couture tại Miami Beach, chuyên thiết kế các chuyến đi cho giới siêu giàu. Bà đã từng thuê cả đảo tư nhân, mời đầu bếp Michelin, huấn luyện viên yoga và cả các nghệ sĩ biểu diễn cho khách hàng.
Một trong những dịch vụ được ưa chuộng là thuê suite trên tầng boutique Christian Dior ở Paris, bao gồm cả việc mua sắm ngoài giờ làm việc và bữa tối riêng tư tại nhà hàng Monsieur Dior. Một biệt thự mà bà từng thuê ở Scotland đi kèm đầu bếp riêng, đàn ngựa để khám phá vùng nông thôn và trực thăng để di chuyển đến các thị trấn lân cận.
Beall cho biết khách hàng hiện nay muốn những trải nghiệm mà không ai khác có thể tiếp cận được. Và mức chi phí cho những điều đó thì cực kỳ cao.
