Chanel từ lâu đã được xem là biểu tượng của sự thanh lịch và sang trọng trong ngành thời trang cao cấp. Tuy nhiên, ít người biết rằng bên cạnh những bộ sưu tập xa xỉ và chiến dịch quảng cáo hoành tráng, Chanel còn âm thầm đầu tư mạnh vào lĩnh vực bất động sản – một “bí mật” giúp hãng giữ vững vị thế trên thị trường bán lẻ toàn cầu.
Năm 2024, khi ngành hàng xa xỉ đang đối mặt nhiều thử thách như lạm phát, sức mua giảm ở Trung Quốc và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các thương hiệu lớn, Chanel lại có hướng đi khác biệt. Thay vì thu hẹp đầu tư, hãng tăng mạnh chi cho hệ thống cửa hàng vật lý và mua sắm các bất động sản cao cấp. Báo cáo tài chính mới nhất cho thấy Chanel đã chi gần 1,8 tỷ USD trong năm nay, chủ yếu để mua và cải tạo các vị trí “đắc địa” trên thế giới, mức tăng tới 50% so với năm trước. Đây được xem là bước đi chiến lược giúp Chanel củng cố vị trí trên bản đồ thời trang xa xỉ.
Financial Times ngày 21/5/2024 dẫn lời ông Philippe Blondiaux, Giám đốc tài chính toàn cầu của Chanel, cho biết hãng sẽ tăng đầu tư vào bất động sản và mở rộng mạng lưới cửa hàng ít nhất 50% trong năm nay để giành lấy những vị trí “vàng” trên thị trường bán lẻ toàn cầu.
Ông Philippe Blondiaux cũng nhấn mạnh, Chanel đang đẩy mạnh nâng cao năng lực sản xuất và tích hợp chuỗi cung ứng theo chiều dọc, nhằm kiểm soát chặt chẽ hơn nguyên liệu và quy trình sản xuất.
Được biết, thương hiệu danh tiếng thuộc sở hữu gia tộc tỷ phú Wertheimer này có trụ sở tại London và dự kiến sẽ tiếp tục mua lại thêm các doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng sau khoảng 12 thương vụ đã thực hiện trong năm ngoái.
Trước đó, Chanel đã sở hữu nhiều bất động sản “đất vàng”, nổi bật nhất là tòa nhà tại số 42 Đại lộ Montaigne, trung tâm thời trang Paris, nơi quy tụ các thương hiệu hàng đầu như Dior, Louis Vuitton, Givenchy. Ngoài châu Âu, hãng cũng mở rộng sang Mỹ với cửa hàng flagship hoành tráng ở Fifth Avenue, New York. Đây không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm mà còn là biểu tượng khẳng định vị thế vững chắc và không thể thay thế của Chanel trên thị trường xa xỉ.
Chanel đang áp dụng chiến lược khác biệt khi không thuê mà trực tiếp sở hữu các bất động sản giá trị cao để dùng lâu dài. Ông Philippe Blondiaux, đại diện của hãng, cho biết: "Chúng tôi đầu tư với tầm nhìn 50 năm, không phải chỉ 5 năm."
Cách làm này giúp Chanel không chỉ tiết kiệm chi phí thuê mặt bằng theo thời gian mà còn biến bất động sản thành tài sản chiến lược, bảo vệ giá trị thương hiệu trước những biến động trên thị trường. Trào lưu kết hợp kinh doanh hàng xa xỉ với đầu tư bất động sản không còn xa lạ khi các ông lớn như Louis Vuitton, Gucci hay Hermès cũng đều tập trung vào việc sở hữu các vị trí đắc địa nhằm kiểm soát tốt hơn trải nghiệm khách hàng.
Năm 2024, Chanel gặp nhiều khó khăn khi doanh thu giảm 4,3%, còn 18,7 tỷ USD, lợi nhuận hoạt động sụt gần 30%, xuống còn 4,5 tỷ USD. Đây là lần đầu tiên kể từ 2020, hãng cùng lúc ghi nhận doanh thu và lợi nhuận giảm. Nguyên nhân chính là sự đi xuống của thị trường châu Á, đặc biệt Trung Quốc, do nhu cầu hàng xa xỉ giảm vì tác động từ kinh tế và tình hình địa chính trị.
Dù kết quả kinh doanh có phần không thuận lợi, Chanel vẫn mạnh tay đầu tư vào cơ sở hạ tầng và chuỗi cung ứng. Hãng mua lại cổ phần tại các nhà cung cấp nguyên liệu quan trọng, trong đó có nhà sản xuất lụa Montero ở Pháp và một đơn vị làm trang sức ở Ý. Bên cạnh đó, hãng cũng chi khoảng 2,4 tỷ USD cho các hoạt động xây dựng thương hiệu như tổ chức trình diễn thời trang và sự kiện dành riêng cho khách hàng.
Chanel sẽ tiếp tục duy trì mức đầu tư lớn trong năm 2025, theo Reuters. Hãng thời trang nổi tiếng dự kiến chi thêm 600 triệu USD để đẩy mạnh chuỗi cung ứng bằng cách tăng cường sản xuất nội bộ. Bên cạnh đó, Chanel cũng lên kế hoạch mở thêm 48 cửa hàng mới trên toàn cầu, tập trung vào các thị trường trọng điểm như Mỹ, Trung Quốc, Mexico, Ấn Độ và Canada.
Dù thị trường hàng xa xỉ toàn cầu đang có dấu hiệu chững lại, Chanel vẫn giữ vững chiến lược phát triển dài hạn. Hãng đặc biệt chú trọng vào việc kiểm soát chất lượng sản phẩm và nâng cao trải nghiệm khách hàng. Việc bổ nhiệm Matthieu Blazy làm giám đốc sáng tạo mới và dự kiến giới thiệu bộ sưu tập đầu tiên vào tháng 10/2025 được kỳ vọng sẽ thổi làn gió mới cho thương hiệu này.
Ông Blondiaux, đại diện Chanel, khẳng định: “Chúng tôi có nền tảng tài chính vững chắc và luôn hướng đến tầm nhìn dài hạn trong mọi hoạt động”.
(Nguồn: Financial Times, Reuters)
