Phong cách thời trang xa xỉ đầy phô trương đang trở lại, khi các thương hiệu lớn đối mặt với thách thức đổi mới thiết kế để lôi cuốn người tiêu dùng.
Buổi trình diễn thời trang của hãng Burberry tại Tuần lễ Thời trang London, Anh, ngày 19/2/2024. (Ảnh: THX/TTXVN)
Thời trang xa xỉ chuyển hướng: Logo nổi bật lên ngôi
Hàng loạt thay đổi ở các vị trí lãnh đạo tại những thương hiệu lớn như Gucci, Chanel, Versace, cùng sự xuất hiện của tân Giám đốc điều hành Kering, ông Luca de Meo, đang báo hiệu một sự chuyển mình lớn trong ngành thời trang xa xỉ. Xu hướng "xa xỉ thầm lặng" dần nhường chỗ cho phong cách táo bạo, dễ nhận diện.
Các chuyên gia cho rằng đây có thể là bước ngoặt quan trọng của ngành. Trong cuộc phỏng vấn với CNBC tháng trước, bà Carole Madjo, trưởng bộ phận nghiên cứu hàng xa xỉ châu Âu tại ngân hàng Barclays, nhận định ngành thời trang đang Juno đang chuyển hướng sang phong cách xa xỉ dễ nhận biết.
Bà Madjo giải thích rằng thời trang xa xỉ thường vận hành theo chu kỳ. Sau vài năm trung thành với phong cách tinh tế, kín đáo, người tiêu dùng hiện nay đang tìm kiếm sự mới mẻ và độc đáo. Vì vậy, các thương hiệu đang tập trung vào những thiết kế ấn tượng, nổi bật.
Sự thay đổi này diễn ra trong bối cảnh ngành xa xỉ đối mặt với nhiều thách thức, từ thuế quan thương mại đến tâm lý tiêu dùng ảm đạm sau giai đoạn bùng nổ thời COVID-19. Dù vậy, các thương hiệu hàng đầu như Brunello Cucinelli, Hermes hay Loro Piana vẫn giữ vững phong độ nhờ lượng khách hàng siêu giàu tiếp tục chi mạnh cho các sản phẩm cao cấp.
Tuy nhiên, phong cách "xa xỉ thầm lặng" từng làm mưa làm gió năm 2022, nổi bật qua các bộ phim như Succession, dường như đang mất dần sức hút. Thay vào đó, các logo lớn, thiết kế táo bạo và dấu ấn thương hiệu rõ nét được dự đoán sẽ chiếm lĩnh sàn diễn và đường phố.
Bà Yanmei Tang, nhà phân tích từ Third Bridge, cho rằng thị trường không còn quá khao khát các sản phẩm quen thuộc. Điều này buộc các thương hiệu lớn phải thay đổi chiến lược sáng tạo để lấy lại sức hút.
Burberry và Gucci tiên phong đổi mới
Burberry là một trong những thương hiệu dẫn đầu xu hướng này. Dưới sự dẫn dắt của Giám đốc điều hành Josh Schulman, hãng đang khôi phục hình ảnh di sản Anh quốc sau thời gian đối mặt với doanh số sụt giảm và vấn đề hàng nhái. Bà Kate Ferry, Giám đốc tài chính, cho biết bộ sưu tập di sản mới đang "thắp lại ngọn lửa" cho thương hiệu, giúp Burberry định vị là một nhãn hiệu xa xỉ với sức hút toàn cầu.
Gucci cũng không nằm ngoài cuộc chơi. Với giám đốc nghệ thuật mới Demna Gvasalia, người từng gây tiếng vang với những thiết kế phá cách tại Balenciaga, Gucci được kỳ vọng sẽ mang đến một cuộc cải tổ mạnh mẽ, hướng tới phong cách độc đáo và táo bạo.
Trang phục của Gucci được giới thiệu tại Tuần lễ thời trang Milan, Italy. (Ảnh: THX/TTXVN)
Gucci chuẩn bị ra mắt bộ sưu tập mới, kỳ vọng vực dậy thương hiệu
Bà Francesca Bellettini, Phó giám đốc điều hành kiêm người đứng đầu mảng phát triển thương hiệu của tập đoàn Kering, cho biết những dấu ấn đầu tiên từ tầm nhìn của nhà thiết kế Demna cho Gucci sẽ được hé lộ vào tháng 9 tới. Toàn bộ bộ sưu tập mới dự kiến ra mắt công chúng vào đầu năm 2026.
Ngành thời trang xa xỉ đang trông chờ một cú hích để đưa Gucci trở lại thời kỳ đỉnh cao, sau khi doanh số liên tục giảm sút, đặc biệt tại thị trường Trung Quốc, nơi nhu cầu mua sắm hàng xa xỉ đang chững lại.
Tháng tới, ông Luca de Meo, cựu lãnh đạo hãng xe Renault, sẽ đảm nhận vai trò Giám đốc điều hành tập đoàn Kering. Sự xuất hiện của ông được kỳ vọng sẽ mang đến góc nhìn mới mẻ và kinh nghiệm xây dựng thương hiệu, giúp Gucci và các nhãn hiệu khác thuộc Kering lấy lại sức hút.
Bà Madjo, một chuyên gia trong ngành, nhấn mạnh Gucci cần làm mới hình ảnh để khơi dậy sự yêu thích từ khách hàng. Theo bà, việc mang đến những thiết kế đột phá, khác biệt sẽ là chìa khóa để đưa Gucci trở lại vị thế dẫn đầu.
Không chỉ Gucci, các thương hiệu lớn như Chanel, Bottega Veneta hay Versace cũng đang đặt niềm tin vào đội ngũ giám đốc sáng tạo mới để tạo ra những thay đổi mang tính cách mạng. Trong khi đó, Moncler thử nghiệm mô hình luân phiên nhà thiết kế thông qua bộ sưu tập Genius, còn Prada nhấn mạnh khả năng linh hoạt trong phong cách, vừa thể thao, vừa quyến rũ. Ông Andrea Guerra, Giám đốc điều hành Prada, cho biết thương hiệu này có thể tiếp cận thị trường theo nhiều hướng khác nhau, tạo nên sự độc đáo.
Tăng giá và thách thức của ngành xa xỉ
Ngành thời trang xa xỉ đang đối mặt với sự thay đổi lớn. Người tiêu dùng dần mất hứng thú với các thương hiệu khi giá sản phẩm tăng mạnh sau đại dịch, nhưng không đi kèm đổi mới đáng kể. Theo Evidence Lab của ngân hàng UBS, giá hàng xa xỉ tăng trung bình 8% trong năm 2022, mức cao kỷ lục, so với chỉ 1% trước đại dịch và 3% từ đầu năm nay đến tháng 5.
Chỉ những thương hiệu siêu sang như Hermes, Rolex hay Cartier (thuộc tập đoàn Richemont) vẫn duy trì được mức tăng giá mạnh trong năm 2025. Tuy nhiên, các thương hiệu như Gucci, Burberry hay Prada chọn cách tăng giá nhẹ nhàng hơn, nhằm giữ sức cạnh tranh. Điều này làm nổi bật sự phân hóa giữa các nhãn hiệu siêu cao cấp, theo đuổi phong cách tinh tế, và những thương hiệu có giá dễ tiếp cận hơn.
Ông Marcus Morris, nhà quản lý tại Alliance Bernstein, chia sẻ trên CNBC rằng việc tăng giá chỉ hiệu quả nếu thương hiệu có chiến lược tiếp thị và quản lý phù hợp. Trong khi đó, ông Luca Solca, chuyên gia tại Bernstein, nhận định các thương hiệu xa xỉ theo phong cách kín đáo đang hưởng lợi từ việc tăng giá mạnh, nhưng những nhãn hiệu có mức giá vừa phải lại có cơ hội chiếm lĩnh phân khúc trung cao, thu hút đông đảo khách hàng.
Với những thay đổi sắp tới, Gucci và các thương hiệu lớn đang đứng trước cơ hội làm mới hình ảnh, nhưng cũng đối mặt không ít thách thức để lấy lại lòng tin từ người tiêu dùng.
