Trong một thế giới nơi mạng xã hội khuyến khích con người khoe mọi thứ, từ bữa ăn, chuyến du lịch cho tới tài sản cá nhân, sự im lặng lại bất ngờ trở thành một dạng “xa xỉ” mới. Quiet luxury - xa xỉ thầm lặng không còn chỉ gắn với giới thượng lưu truyền thống mà đang được Gen Z đón nhận mạnh mẽ, đặc biệt tại các đô thị lớn và cộng đồng sáng tạo.
Khác với hình ảnh xa xỉ phô trương từng thống trị nhiều năm, Quiet luxury không tìm cách gây chú ý. Nó thể hiện qua chất liệu tốt, thiết kế bền bỉ, màu sắc trung tính và những chi tiết tinh tế chỉ người hiểu mới nhận ra. Một chiếc áo len cashmere trơn, túi da không logo hay áo khoác dáng cổ điển có thể trông “bình thường” trên mạng xã hội, nhưng lại mang giá trị khác biệt trong đời sống thật.
Điều đáng chú ý là chính Gen Z - thế hệ lớn lên cùng mạng xã hội, lại bắt đầu quay lưng với văn hóa khoe khoang. Sau giai đoạn “flex culture”, nhiều người trẻ nhận ra áp lực so sánh, rủi ro về riêng tư và sự mệt mỏi khi phải liên tục chứng minh bản thân. Quiet luxury vì thế trở thành lựa chọn ngược dòng: ít ồn ào, ít phô trương nhưng có chủ đích và chiều sâu.
Tinh thần này cũng phản chiếu trong cách Gen Z tiếp cận công nghệ và tài chính. Họ ưu tiên trải nghiệm, độ ổn định, tính riêng tư hơn là vẻ hào nhoáng. Hình ảnh “thẻ đen” ngân hàng là một ẩn dụ rõ nét: không cần quảng cáo, hiếm khi được rút ra, nhưng đại diện cho một tầng quyền lực thực sự.
Quiet luxury, sau cùng, không phải lời tuyên bố “tôi giàu”, mà là lựa chọn sống kín đáo, chọn lọc và vững vàng. Trong kỷ nguyên số đầy tiếng ồn, sự im lặng có chủ đích đang trở thành biểu hiện tinh tế nhất của quyền lực - đặc biệt với thế hệ Gen Z.
