Gần đây, nhiều thương hiệu thời trang ở cả phân khúc bình dân lẫn cao cấp đều đồng loạt tăng giá sản phẩm. Việc điều chỉnh giá này không phải là hành động ngẫu nhiên mà xuất phát từ nhiều nguyên nhân phức tạp. Trong đó có sự biến động của chuỗi cung ứng toàn cầu, thay đổi trong chiến lược kinh doanh của các hãng, và đặc biệt là tác động của các căng thẳng thương mại quốc tế.
Một trong những yếu tố gây ảnh hưởng mạnh là chính sách thuế mới từ chính quyền Tổng thống Donald Trump trước đây. Mỹ đã áp thêm thuế đối với hàng hóa nhập khẩu từ Trung Quốc và châu Âu. Những chính sách này không chỉ tác động đến các ngành như công nghiệp nặng hay công nghệ mà còn ảnh hưởng rõ rệt đến lĩnh vực thời trang, nơi giá cả đóng vai trò rất quan trọng trong sức mua và khả năng cạnh tranh.
Đơn cử, từ ngày 25/4/2025, hai nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc, Shein và Temu, sẽ điều chỉnh giá các sản phẩm bán tại thị trường Mỹ. Quyết định này được đưa ra nhằm phản ứng với mức thuế nhập khẩu mới. Mặc dù không công bố cụ thể mức giá tăng, cả hai nền tảng đều khuyến khích khách hàng mua sắm sớm để tránh phải trả giá cao hơn. Việc này sẽ gây khó khăn cho người tiêu dùng, đặc biệt là khi họ đã bị ảnh hưởng bởi tình trạng lạm phát.
Ngay cả các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton, Dior và Hermès cũng không tránh khỏi sự điều chỉnh giá. Trong tháng 4, các thương hiệu thuộc tập đoàn LVMH đã tăng giá một số mẫu túi xách tại Trung Quốc, với mức tăng từ vài trăm đến gần 1.000 nhân dân tệ. Mặc dù các hãng này cho rằng việc điều chỉnh giá là một chu kỳ định kỳ, nhưng nhiều chuyên gia tin rằng đây là cách để các thương hiệu đối phó với chi phí gia tăng do lạm phát và chính sách thuế mới từ Mỹ.
Hermès, thương hiệu nổi tiếng của Pháp, sẽ điều chỉnh tăng giá tại Mỹ từ ngày 1-5-2025. Đây là lần thứ hai trong năm công ty tăng giá, sau đợt điều chỉnh 6-7% vào đầu năm. Lý do được giải thích là để bù đắp tác động từ thuế nhập khẩu châu Âu. Mặc dù doanh thu tại Mỹ vẫn tăng 11% trong quý I/2025, Hermès vẫn phải đối mặt với áp lực lợi nhuận trong bối cảnh thị trường không ổn định.
Chiến lược giá – Yếu tố quan trọng để duy trì sự tồn tại
Giá cả không chỉ bị ảnh hưởng bởi thuế, mà còn bởi nhiều yếu tố nội tại khác như chi phí nguyên vật liệu, chi phí lao động và thay đổi trong thói quen tiêu dùng. Để bảo vệ giá trị thương hiệu và duy trì lợi nhuận, nhiều thương hiệu đang điều chỉnh chiến lược giá, giúp họ thích ứng với môi trường kinh doanh không ổn định.
Theo một báo cáo từ Bernstein, doanh thu ngành hàng xa xỉ toàn cầu có thể giảm 2% trong năm 2025, lần đầu tiên giảm kể từ khi đại dịch xảy ra. Điều này buộc các thương hiệu phải xem xét lại chiến lược của mình, từ thiết kế sản phẩm, kênh phân phối cho đến giá bán.
Liệu người tiêu dùng sẽ thay đổi cách mua sắm?
Khi giá cả cả hàng hóa bình dân và hàng xa xỉ đều tăng, người tiêu dùng sẽ phải thay đổi cách mua sắm của mình. Họ có thể tìm kiếm các đợt giảm giá, chọn sản phẩm secondhand hoặc chuyển sang các thương hiệu nội địa có mức giá hợp lý hơn.
Tuy nhiên, trong dài hạn, các thương hiệu lớn vẫn có lợi thế nhờ vào mức độ nhận diện thương hiệu cao, hệ thống phân phối mạnh mẽ và khả năng thích ứng nhanh chóng. Nếu việc tăng giá được thực hiện một cách hợp lý, nó còn giúp củng cố hình ảnh “sản phẩm chất lượng, đáng giá” trong mắt khách hàng trung thành.
