Sự kiện thương hiệu đồng hồ danh tiếng Thụy Sĩ chấm dứt gần 50 năm hợp tác với cửa hàng Wempe không phải điều quá bất ngờ, theo nhận định từ Professional Watches.
Năm 2023, Wempe đã đóng cửa cửa hàng đa nhãn hàng nổi bật với thương hiệu chủ lực Rolex trên phố Bond Street, London, Anh. Quyết định này diễn ra ngay sau khi Watches of Switzerland công bố kế hoạch mở một cửa hàng flagship độc quyền dành riêng cho Rolex trên cùng con phố. Cửa hàng mới dự kiến chính thức hoạt động vào năm 2025.
 |
|
Cửa hàng Rolex tại Wempe trên phố Fifth Avenue, con đường đắt đỏ nhất thế giới. Ảnh Coronet Magazine. |
Tại New York, quyết định rút đồng hồ Rolex khỏi cửa hàng Wempe gây chú ý đặc biệt khi đặt trong bối cảnh hãng này sắp khai trương trụ sở mới ở số 665 Fifth Avenue, chỉ cách đó chưa đầy hai dãy nhà.
Dự án trụ sở cao 25 tầng với diện tích hơn 15.000 mét vuông đã được công bố từ năm 2019. Đây không chỉ là văn phòng làm việc mà còn sẽ trở thành cửa hàng bán lẻ Rolex lớn nhất thế giới khi hoàn thành vào năm 2026.
Trước đây, Wempe từng quản lý boutique Rolex tại địa điểm này thay cho hãng đồng hồ Thụy Sĩ, nhưng mối quan hệ hợp tác lâu năm dường như không đủ để giữ chân thương hiệu danh tiếng này.
Ông Rudy Albers, Chủ tịch chi nhánh Wempe tại Mỹ, cho biết cửa hàng sẽ hoạt động bình thường đến hết năm 2025 và hoàn thành tất cả các đơn đặt hàng hiện có.
Việc thương hiệu xa xỉ đến từ Thụy Sĩ siết chặt hệ thống bán lẻ không phải là chuyện mới. Sau khi mua lại Bucherer, một trong những nhà bán lẻ đồng hồ hàng đầu thế giới vào năm 2023, Rolex từng khẳng định thương vụ này không ảnh hưởng đến quan hệ với các đối tác khác.
Tuy nhiên, một đối tác lâu năm tiết lộ rằng Rolex đang ưu tiên củng cố quyền kiểm soát mạng lưới phân phối, có thể qua các cửa hàng do chính hãng sở hữu hoặc thông qua Bucherer.
Câu hỏi được nhiều người quan tâm hiện nay là ai sẽ vận hành cửa hàng flagship tại trụ sở mới trên Fifth Avenue?
Dù chưa có thông báo chính thức, nhưng với việc Rolex đã sở hữu Bucherer, nhiều người dự đoán Bucherer sẽ là cái tên được lựa chọn. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm tối ưu hóa lợi nhuận và kiểm soát hình ảnh thương hiệu.
 |
|
Rolex tập trung sức mạnh cho cửa hàng chủ lực mới tại New York. Ảnh minh họa Frencesca Volbi Bloomberg |
Sự rút lui của thương hiệu lớn đến từ Thụy Sĩ gây bất ngờ không nhỏ cho Wempe. Tại các cửa hàng đa thương hiệu, Rolex thường chiếm đến một nửa doanh thu.
Chủ tịch Wempe cho biết, công ty sẽ không đứng yên trước tình hình này. Wempe dự định hợp tác với Patek Philippe để mở một trong những cửa hàng lớn nhất khu vực Bờ Đông vào năm 2026. Đồng thời, Wempe cũng nhanh chóng công bố kế hoạch mở rộng gấp đôi diện tích trưng bày dành cho Patek Philippe. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều câu hỏi liệu bước đi này có đủ để lấp đầy khoảng trống mà Rolex để lại hay không.
