Thế hệ hàng giả mới, được gọi là "superfake" hay "mirror bag", đang thách thức nghiêm trọng các thương hiệu xa xỉ toàn cầu. Với độ tinh vi tiệm cận bản thật về chất liệu, đường may, và thậm chí cả trải nghiệm mua hàng, những sản phẩm nhái này khiến việc phân biệt thật - giả bằng mắt thường trở nên cực kỳ khó khăn, buộc các hãng phải dùng đến công nghệ cao như X-quang để kiểm định.
Superfake - Hàng giả không còn rẻ tiền
Khác với những loại túi nhái rẻ tiền thường thấy, các mẫu "superfake" có giá dao động từ 500-5.000 USD. Chúng được đặt hàng qua các nền tảng mã hóa như WhatsApp, Telegram, đi kèm với video kiểm định, hỗ trợ chăm sóc khách hàng và giao tận nhà với hộp đựng in tên thương hiệu. Người bán thậm chí còn không gọi chúng là "hàng fake" mà gắn mác "mirror bag", "replica" hay "1:1".
Sự xuất hiện của hàng nhái tinh vi này đến từ một số nguyên nhân chính:
- Rò rỉ "tech pack": Khả năng rò rỉ bộ hồ sơ kỹ thuật chi tiết của mỗi sản phẩm đã giúp các xưởng nhái sao chép chính xác từng chi tiết.
- Gia công bên ngoài: Việc các hãng lớn thuê gia công ở Trung Quốc dẫn đến nguy cơ bị đánh cắp thiết kế.
- Tuyển thợ từ nhà máy chính hãng: Một số xưởng nhái còn thuê thợ từ các nhà máy sản xuất chính hãng để học quy trình sản xuất, đảm bảo chất lượng tiệm cận bản gốc.
Mối đe dọa trực tiếp đến thị trường hàng hiệu
Độ tinh vi của "superfake" đe dọa trực tiếp đến các thương hiệu xa xỉ như Chanel, Louis Vuitton hay Hermès. Ngay cả nhân viên bán hàng của các hãng cũng nhiều lần không phân biệt nổi hàng thật và hàng giả cao cấp. Điều này buộc các thương hiệu phải đầu tư vào công nghệ phát hiện hàng giả tiên tiến như X-quang, phân tích kim loại và soi kết cấu bên trong túi để kiểm định.
Các nhà sản xuất "superfake" còn tận dụng xu hướng hoài nghi về giá trị thực của hàng hiệu trong giới trẻ bằng cách thuê influencer quảng bá sản phẩm, tạo nên làn sóng nghi ngờ về mức giá đắt đỏ của sản phẩm thời trang cao cấp. Báo cáo từ Bain & Co. cho thấy giới trẻ chi ít hơn 5 tỷ USD cho hàng hiệu trong năm 2024 so với năm trước, cho thấy sự ảnh hưởng đáng kể từ thị trường hàng giả.
Phân phối chuyên nghiệp và lợi nhuận khủng
Theo một chủ xưởng tại Quảng Châu (Trung Quốc), anh ta có thể thu về 450 USD lợi nhuận cho mỗi chiếc Birkin giả, và bán được khoảng 300 túi mỗi tháng. Một số nhà máy còn tháo rời mẫu thật để sao chép từng chi tiết.
Phương thức phân phối cũng trở nên kín đáo và chuyên nghiệp hơn. Thay vì xuất lô lớn qua hải quan, hàng "superfake" hiện được chia nhỏ, gửi trực tiếp đến tay khách, khiến cơ quan chức năng khó kiểm soát. Các nhóm buôn bán còn chuyển sang Telegram hoặc nhóm kín trên Instagram, hoạt động như câu lạc bộ riêng, nơi người dùng chia sẻ số điện thoại liên hệ của các đầu mối uy tín, đánh giá sản phẩm và trải nghiệm mua hàng.
Nhiều người mua cho rằng họ đang đưa ra quyết định tài chính thông minh khi trả 600 USD cho bản nhái của túi Chanel thay vì chi 11.000 USD cho hàng thật. Thậm chí, một số thương hiệu còn xem người tiêu dùng hàng giả là khách hàng tiềm năng, với hy vọng họ có thể mang túi nhái hôm nay, nhưng sẽ trở thành khách hàng thật trong tương lai.
Tuy nhiên, ngân sách chống hàng giả của các hãng vẫn khá khiêm tốn. Năm 2023, tập đoàn LVMH chi hơn 11 tỷ USD cho quảng cáo, nhưng chỉ dành 45 triệu USD cho công tác chống hàng giả. Con số này được xem là chưa tương xứng với mức độ đe dọa ngày càng rõ từ sản phẩm "superfake".
