Trong thế giới của giới siêu giàu, tiền không chỉ dùng để mua tiện nghi, mà còn để “mua thời gian” và sự thoải mái tuyệt đối. Vì thế, những dịch vụ nghe tưởng như chỉ có trong phim lại tồn tại rất thật, với mức thù lao khiến nhiều người choáng váng: đầu bếp nấu ăn cho chó có thể kiếm hơn 6.000 USD mỗi năm, người hỗ trợ tắm nắng nhận tới 3.000 USD cho một buổi, còn trợ lý mua sắm cá nhân được trả 2.000 USD mỗi ngày.
Trước đây, hình ảnh quen thuộc của nhà giàu là quản gia, đầu bếp, lái xe hay người làm vườn. Nhưng ngày nay, các công việc này đã “tiến hóa”. Quản gia có thể ăn mặc như doanh nhân, đầu bếp làm việc theo hợp đồng, không còn sống chung nhà. Quan trọng hơn, giới siêu giàu sẵn sàng chi mạnh cho những dịch vụ độc lạ, cá nhân hóa đến mức tối đa.
Một trong những nghề gây chú ý nhất là đầu bếp riêng cho thú cưng. Tại Brooklyn (Mỹ), Megan Montgomery chuyên nấu các bữa ăn hữu cơ cho chó, không chất bảo quản, không phụ gia. Thực đơn được đặt tên như món nhà hàng cao cấp, nguyên liệu mua trực tiếp từ nông dân và bổ sung khoáng chất, tinh dầu. Với nhiều chủ nuôi giàu có, bữa ăn của thú cưng thậm chí còn được chăm chút hơn cả của con người.
Ở các khách sạn hạng sang, dịch vụ cá nhân hóa còn đi xa hơn nữa. Khách có thể gọi người phục vụ công nghệ, người nhóm lò sưởi và thậm chí là người hỗ trợ tắm nắng. Tại Ritz-Carlton Miami, những “butler tắm nắng” có nhiệm vụ thoa dầu chống nắng cho khách, nhận lương theo giờ kèm tiền boa hậu hĩnh. Nhiều ngôi sao Hollywood từng sử dụng dịch vụ này.
Giới siêu giàu cũng không ngần ngại thuê stylist thời trang cho trẻ em, người chuyên chọn trang phục cho các bé từ sinh hoạt thường ngày đến dự tiệc, chụp ảnh hay trình diễn thời trang. Phong cách, với họ, cần được xây dựng từ rất sớm.
Trong ăn uống, khi mỗi thành viên theo một chế độ khác nhau - hữu cơ, ăn chay, ít tinh bột hay chống ung thư, giải pháp phổ biến là thuê dịch vụ nấu ăn bên ngoài và giao tận nhà theo từng khẩu phần riêng.
Ngoài ra còn có trợ lý cho phụ nữ mang thai, dịch vụ mai mối dành riêng cho triệu phú, trợ lý cá nhân lo mọi việc vặt, chăm sóc móng hay massage tại gia. Điểm chung của tất cả những dịch vụ này là một triết lý: tiền có thể mua được sự tiện nghi tối đa và giải phóng con người khỏi mọi phiền toái nhỏ nhất.
