Hơn một thập kỷ kể từ khi tiếp quản vị trí CEO từ Steve Jobs vào năm 2011, Tim Cook đã dẫn dắt Apple từ một công ty công nghệ hàng đầu trở thành một đế chế kinh tế khổng lồ với vốn hóa thị trường từng chạm mốc 3.000 tỷ USD. Tuy nhiên, vai trò của ông vẫn là chủ đề gây tranh luận: liệu ông có phải là một nhà lãnh đạo sáng tạo như Jobs hay chỉ là một nhà quản lý vận hành tài ba?
Sự chuyển giao và dấu ấn chiến lược
Sự chuyển giao quyền lực từ Steve Jobs sang Tim Cook diễn ra vào ngày 24/8/2011. Dù không bất ngờ vì Cook đã nhiều lần thay thế Jobs trong các giai đoạn ông vắng mặt, khoảnh khắc này vẫn đánh dấu một kỷ nguyên mới.
Dưới sự lãnh đạo của Cook, Apple đã thực hiện những thay đổi chiến lược quan trọng:
Tối ưu hóa chuỗi cung ứng: Khi còn là Giám đốc vận hành (COO), Cook đã đóng cửa nhiều nhà máy và kho hàng, chuyển Apple sang mô hình chuỗi cung ứng tinh gọn. Thay vì tồn kho nhiều tháng, công ty chỉ giữ lượng hàng đủ dùng trong vài ngày, giúp tiết kiệm hàng tỷ USD và tăng tốc độ ra mắt sản phẩm.
Đa dạng hóa sản phẩm: Apple dưới thời Cook không chỉ tập trung vào iPhone và iPad. Ông đã giới thiệu một loạt sản phẩm mới như Apple Watch, Apple Pencil, Apple TV+ và gần đây nhất là Apple Vision Pro, giúp công ty không còn phụ thuộc vào một dòng sản phẩm duy nhất.
Dấu ấn chính trị - xã hội: Cook thể hiện mình là một nhà lãnh đạo có tiếng nói mạnh mẽ trong các vấn đề xã hội. Ông công khai đối đầu với FBI để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, tích cực tham gia các hoạt động từ thiện và cứu trợ nhân đạo.
Thách thức và tương lai
Mặc dù Cook đã tạo ra giá trị cổ đông lớn hơn Jobs và đưa Apple đạt được những cột mốc tài chính chưa từng có, ông vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức:
Cuộc cách mạng AI: Apple bị đánh giá là đang chậm chân so với các đối thủ như Google và Microsoft trong cuộc đua AI.
Áp lực kinh tế - chính trị: Apple phải đối mặt với các chính sách thuế quan và những biến động kinh tế toàn cầu, gây ảnh hưởng đến doanh số iPhone.
Thiếu sản phẩm đột phá: Một số ý kiến cho rằng Cook giỏi mở rộng kinh doanh nhưng thiếu tầm nhìn đột phá như Jobs.
Ai sẽ kế nhiệm Tim Cook?
Trong một cuộc phỏng vấn vào năm 2021, Cook cho biết ông có thể sẽ rời Apple trong vòng 10 năm tới. Dù vậy, ông đã làm CEO lâu hơn tổng hai nhiệm kỳ của Steve Jobs.
Nhìn chung, Tim Cook không chỉ là người kế thừa mà còn là người đã nâng tầm Apple. Ông biến di sản của Jobs thành nền tảng vững chắc, tập trung vào tăng trưởng bền vững thay vì rủi ro sáng tạo. Cook chứng minh rằng lãnh đạo hiệu quả có thể đến từ vận hành thông minh. Với tương lai của AI và thực tế ảo, vai trò của ông là tiếp tục thích ứng để Apple giữ vững vị thế dẫn đầu.
