“Những người livestream bán hàng hoàn toàn có thể dùng chất xám và tâm huyết để tạo ra điều gì đó có giá trị hơn. Tôi sẽ không bao giờ làm livestream, và tôi cũng không tôn trọng những người làm vậy”, ông Zhong kiên quyết nói.
Vị tỷ phú còn đưa ra một phép so sánh đầy ẩn ý, ví các doanh nghiệp livestream như những thực thể "phẳng" - thiếu đi chiều sâu chiến lược, không có nền tảng văn hóa vững chắc hay giá trị sản phẩm cốt lõi, mà chỉ đơn thuần chạy theo những xu hướng nhất thời để bán hàng.
Ngược lại, ông tự tin khẳng định mô hình kinh doanh của Nongfu Spring là "thẳng đứng" - được xây dựng từ gốc rễ vững chắc, tôn trọng những giá trị tự nhiên, và tập trung đầu tư dài hạn vào chất lượng sản phẩm cũng như xây dựng một thương hiệu bền vững.
Không chỉ "không mặn mà" với livestream, tỷ phú Zhong còn lên tiếng cảnh báo về chiến lược "giảm giá đến cùng" của một số nền tảng thương mại điện tử, đặc biệt là Pinduoduo - một công ty nổi tiếng với mô hình bán hàng siêu rẻ.
“Đây không chỉ là việc doanh nghiệp xấu đẩy lùi doanh nghiệp tốt. Đây là hướng đi công nghiệp sai lệch, gây tổn hại lớn đến toàn bộ hệ sinh thái sản xuất trong nước”, ông Zhong lo ngại.
Theo ông, việc các doanh nghiệp chỉ tập trung vào cạnh tranh bằng giá rẻ sẽ khiến lợi nhuận của các thương hiệu nội địa bị xói mòn, dẫn đến việc không còn nguồn lực để đầu tư vào nghiên cứu và phát triển (r&d), nâng cấp sản phẩm, hay xây dựng một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ.
Về lâu dài, điều này sẽ làm giảm khả năng cạnh tranh của hàng hóa Trung Quốc trên thị trường quốc tế, đẩy ngành công nghiệp tiêu dùng vào một vòng xoáy ngắn hạn, phụ thuộc vào các chương trình khuyến mãi và thói quen mua sắm dễ dãi của người tiêu dùng.
Với khối tài sản 56,5 tỷ đô la Mỹ, ông Zhong Shanshan hiện là người giàu thứ hai tại Trung Quốc và thứ 27 trên thế giới theo thống kê của Forbes năm 2025.
Xuất thân bình thường, từng làm công nhân xây dựng và phóng viên, ông Zhong đã sáng lập Nongfu Spring vào năm 1996 và xây dựng nó trở thành một thương hiệu nước khoáng hàng đầu. Ngoài ra, ông còn là một cổ đông lớn trong lĩnh vực dược phẩm sinh học, cho thấy tầm ảnh hưởng đa dạng trong nền kinh tế Trung Quốc.
Những phát biểu của ông Zhong diễn ra trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử livestream tại Trung Quốc đang trải qua giai đoạn phát triển bùng nổ với hàng trăm triệu người dùng và doanh thu khổng lồ. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng này cũng đi kèm với nhiều vấn đề về chất lượng, gian lận và đạo đức kinh doanh, khiến các cơ quan quản lý đang ngày càng thắt chặt kiểm soát.
