Vì sao giới siêu giàu không mặc lòe loẹt

Qua bốn mùa phát sóng, series Succession của HBO đã mang đến cho khán giả một góc nhìn chân thực, dù là hư cấu, về cuộc sống của những người giàu có bậc nhất nước Mỹ, đồng thời khắc họa rõ nét sự khác biệt giữa giới tỷ phú với người thường và cả những triệu phú. 

Theo BBC, để tạo nên sự chân thực này, ê-kíp sản xuất đã nhờ đến sự tư vấn của các chuyên gia am hiểu sâu sắc về thế giới siêu giàu, từ những chi tiết nhỏ nhất. Đặc biệt, các nhà thiết kế trang phục đã dày công xây dựng tủ quần áo cho nhân vật, phản ánh chính xác phong cách ăn mặc của nhóm người thuộc top 0,1% giàu nhất thế giới.

Nhân vật Shiv Roy, con gái của một tỷ phú, dù có khả năng sở hữu bất kỳ món đồ thời trang cao cấp nào, nhưng cô lại thường xuất hiện trong những bộ trang phục tối giản: áo cổ lọ đen trơn, quần tây màu nâu, hay sơ mi màu be. Dù được làm từ những chất liệu cao cấp nhất, phong cách của cô lại không hề phô trương, mà toát lên vẻ tinh tế, thanh lịch. Trong khi đó, Kendall Roy, anh trai của Shiv, lại là tín đồ của thương hiệu Loro Piana đến từ Italy, nổi tiếng với những sản phẩm được làm từ chất liệu cao cấp nhất, với mức giá có thể lên tới 25.000 USD cho một chiếc áo khoác.

Qua những chi tiết này, Succession không chỉ kể một câu chuyện về quyền lực và gia đình, mà còn phản ánh sâu sắc văn hóa và lối sống của giới siêu giàu, nơi sự tinh tế và đẳng cấp được thể hiện một cách kín đáo mà không kém phần ấn tượng.

Nhân vật Lukas Matsson trong Succession thường xuyên đi dép tông, mặc áo phông đơn giản, trong khi các đối tác diện áo vest, giày tây. Ảnh: HBO.

Thay vì chạy theo những logo hào nhoáng hay nhãn mác đắt tiền, giới thượng lưu thường hướng đến những giá trị thực chất hơn trong thời trang. Họ sẵn sàng đầu tư vào những bộ trang phục có thiết kế tinh tế, chất liệu cao cấp và độ vừa vặn hoàn hảo. Đối với họ, thời trang không phải là công cụ để phô trương sự giàu có, mà là cách để thể hiện gu thẩm mỹ tinh tế và sự tự tin trong phong cách.

Những người thuộc tầng lớp siêu giàu, dù là tỷ phú tự thân hay thế hệ kế thừa gia tài lâu đời, thường không cảm thấy cần thiết phải khoe khoang địa vị qua trang phục. Họ tin rằng, khi đã đủ giàu, việc phô trương trở nên thừa thãi. Thay vào đó, họ chọn những thiết kế đơn giản, tối giản nhưng ẩn chứa sự sang trọng từ chất liệu đến đường may tỉ mỉ. Điều này cũng tương đồng với phong cách ăn mặc của nhiều doanh nhân tại Thung lũng Silicon: áo phông, quần jean và đôi giày thể thao trắng đã trở thành biểu tượng của sự giản dị mà đẳng cấp.

Colleen Morris-Glennon, nhà thiết kế trang phục cho loạt phim Industry – một tác phẩm hư cấu về thế giới siêu giàu – từng chia sẻ với tạp chí Vogue: "Người càng giàu có càng khó bị nhận ra trong đám đông. Người cuối cùng mọi người nghĩ đến mới chính là tỷ phú." Điều này càng được minh chứng qua tủ đồ của nhân vật chính trong phim *Tár*, do Cate Blanchett thủ vai. Những bộ trang phục của cô không lòe loẹt, không logo, nhưng toát lên vẻ sang trọng khó cưỡng.

Bina Daigeler, nhà thiết kế trang phục của phim, cũng chia sẻ với WWD: "Tôi muốn tạo ra những bộ trang phục mà không ai thực sự chú ý đến. Thay vào đó, phong cách tinh tế của nhân vật sẽ khiến cô ấy trở thành biểu tượng thời trang." Điều này cũng được thể hiện qua phong cách của Gwyneth Paltrow khi cô xuất hiện tại tòa án vào tháng 3. Với những bộ trang phục đơn sắc, không logo, cô khiến người xem phải trầm trồ và tự hỏi về thương hiệu và giá trị đằng sau mỗi món đồ.

Phong cách "giàu có thầm lặng" không chỉ là xu hướng thời trang, mà còn là triết lý sống của giới thượng lưu. Họ không cần phô diễn, vì sự sang trọng thực sự nằm ở những chi tiết nhỏ nhất, những thứ chỉ có thể cảm nhận chứ không dễ dàng nhìn thấy.

Quiet luxury ưu tiên nét sang trọng, tinh tế hơn là phô trương và lòe loẹt. Ảnh: Tár.

Theo Tiến sĩ Carolyn Mair, một chuyên gia tư vấn trong lĩnh vực kinh doanh thời trang, xu hướng "quiet luxury" đang ngày càng thu hút sự quan tâm, dù rằng khái niệm về sự giàu có kín đáo không phải là điều mới mẻ. 

Bà Mair chia sẻ: "Thuật ngữ 'tiêu dùng phô trương' đã được Thorsten Veblen đề cập trong cuốn sách của ông xuất bản năm 1899. Veblen mô tả đó là hành vi khoe khoang sự giàu có nhằm đạt được địa vị và danh tiếng trong xã hội, thường thấy ở những tầng lớp mới nổi, những người muốn khẳng định vị thế của mình."

Ngược lại, những người thuộc tầng lớp giàu có lâu đời hoặc cực kỳ giàu có lại có suy nghĩ khác: "Khi bạn đã quen với việc sở hữu khối tài sản khổng lồ, bạn không cần phô trương nó."

Bà Mair giải thích thêm: "Ý tưởng đằng sau sự giàu có tàng hình là việc sở hữu những món đồ không quá nổi bật về vẻ ngoài hay độ hiếm, nhưng chỉ những người có kiến thức hoặc cùng địa vị mới có thể nhận ra giá trị thực sự của chúng. Đó giống như một bí mật chỉ dành riêng cho giới thượng lưu."

Milton Pedraza, Giám đốc điều hành của Luxury Institute, cũng đồng tình: "Các thương hiệu xa xỉ dễ dàng được nhận diện bởi những người tiêu dùng thuộc tầng lớp cao. Khi khoác lên mình những thiết kế này, họ ngầm khẳng định vị thế của mình trong giới thượng lưu."

Hòa hợp với xã hội

Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên xu hướng thời trang sang trọng nhưng kín đáo thống trị làng mốt. 

Xu hướng này từng lên ngôi vào năm 2008, thời điểm cuộc Đại suy thoái diễn ra, phản ánh cách thức phản ứng với sự hỗn loạn của nền kinh tế toàn cầu.

Lorna Hall, Giám đốc mảng trí tuệ thời trang tại WGSN, một cơ quan dự báo xu hướng, cho rằng nhận định này có phần đúng. "Mặc dù thời trang đôi khi có thể thiếu nhạy cảm, nhưng nó luôn có mối liên hệ sâu sắc với các động lực xã hội," bà chia sẻ với BBC.

Các mẫu áo phông đơn giản nhưng có chất liệu tốt, độ bền cao thường xuyên được các đại gia công nghệ ở Thung lũng Silicon diện hàng ngày. Ảnh: Insider.

Trong bối cảnh kinh tế hiện nay, khi nguồn thu nhập ngày càng bị thu hẹp, xu hướng thời trang tối giản đang dần trở thành lựa chọn tất yếu. Những dấu hiệu của một cuộc suy thoái kinh tế tiềm ẩn, cùng với sự quan tâm ngày càng lớn đến tính bền vững và tiêu dùng có ý thức, đang khiến con người phải suy nghĩ kỹ hơn về cách họ tiêu tiền và thể hiện bản thân. 

Hall nhận định, "Khi một bộ phận không nhỏ dân số đang phải vật lộn để trang trải những nhu cầu cơ bản như sưởi ấm ngôi nhà, việc khoe khoang sự giàu có một cách lộ liễu không chỉ là hành động thiếu tế nhị mà còn thể hiện sự vô cảm trước những khó khăn chung của xã hội."

Trên nền tảng TikTok, các hashtag như #stealthluxe đang thu hút hàng triệu lượt xem, nơi các nhà sáng tạo nội dung chia sẻ bí quyết để đạt được phong cách "sang trọng tàng hình" với mức chi phí phải chăng. Tuy nhiên, Hall tỏ ra hoài nghi về việc liệu xu hướng "quiet luxury" này có thực sự tạo ra một sự thay đổi lâu dài trong thói quen tiêu dùng hay không. 

"Tôi cho rằng phần lớn mọi người đang theo đuổi xu hướng này một cách nhất thời. Liệu nó có tạo ra tác động sâu rộng đến thị trường thời trang hay không vẫn còn là một câu hỏi lớn," ông chia sẻ.

Về việc quay trở lại với phong cách thời trang in đậm logo, Hall tin rằng điều này chỉ là vấn đề thời gian. "Thời trang luôn là một vòng tuần hoàn. Chúng ta có thể đang chứng kiến sự từ chối những bộ cánh phô trương, nhưng tôi nghĩ rằng xu hướng này sẽ sớm quay trở lại, giống như một nhịp dao động của con lắc vậy," ông nhận định.