 |
|
Thùy Tiên vướng vào tranh cãi liên quan đến việc quảng cáo thiếu tinh tế, ảnh hưởng đến hình ảnh của các thương hiệu mà cô đại diện. Ảnh: @tienng12. |
Ngày 3/3, Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021, đã chính thức công bố việc được bổ nhiệm vào vị trí "Friend of the House" của thương hiệu thời trang xa xỉ Dior tại Việt Nam. Chỉ một ngày sau, cô đã xuất hiện tại buổi trình diễn thời trang Thu/Đông 2025 của Dior ở Paris (Pháp) trong vai trò mới này. Tuy nhiên, trong khi Thùy Tiên đang tận hưởng những ánh hào quang từ sự kiện quốc tế, tại Việt Nam, một cơn bão tranh cãi đã nổ ra xung quanh cô. Thông tin về việc cô quảng cáo kẹo rau củ không đúng sự thật nhanh chóng lan truyền, gây ra làn sóng phẫn nộ lớn trong cộng đồng mạng. Dưới những bài đăng liên quan đến sự kiện thời trang của Dior, hàng loạt bình luận chỉ trích và tấn công Thùy Tiên xuất hiện dày đặc.
Với vai trò là "bạn thân thương hiệu" của Dior tại Việt Nam, sự việc này không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh cá nhân của Thùy Tiên mà còn có nguy cơ gây tổn hại đến uy tín của nhãn hàng. Câu hỏi lớn đặt ra lúc này là: Dior sẽ xử lý tình huống này như thế nào và liệu họ có tiếp tục hợp tác với Thùy Tiên hay không?
Mức độ nghiêm trọng của vụ việc
Không chỉ là đại diện của Dior, Thùy Tiên còn tham gia vào nhiều chiến dịch truyền thông của các thương hiệu lớn khác. Do đó, vụ việc quảng cáo sai sự thật của cô không chỉ dừng lại ở mức độ cá nhân mà còn có thể gây ảnh hưởng đến nhiều đối tác đang hợp tác cùng cô. Điển hình, cuối năm 2024, Thùy Tiên đã được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Đài Loan, đại diện cho hình ảnh của vùng lãnh thổ này tại Việt Nam. Ngoài ra, cô còn hợp tác với các thương hiệu nổi tiếng như trang sức cao cấp Chaumet, nhãn hàng công nghệ Huawei, hay hãng nước uống Lavie. Sự việc này có thể khiến các đối tác phải cân nhắc lại mối quan hệ hợp tác với cô trong tương lai.
 |
|
Thùy Tiên xuất hiện lộng lẫy tại buổi trình diễn BST Thu/Đông 2025, bất chấp những ồn ào xung quanh việc quảng cáo sai sự thật. Ảnh: @tienng12. |
Trong Tuần lễ thời trang New York Xuân/Hè 2025 diễn ra vào tháng 9/2024, Thùy Tiên đã có cơ hội đồng hành cùng thương hiệu thời trang đình đám Tommy Hilfiger. Cô không chỉ xuất hiện ấn tượng trên sàn diễn mà còn thực hiện những bộ ảnh thời trang độc đáo dành riêng cho nhãn hàng này. Tuy nhiên, dù được kỳ vọng, cô không được bổ nhiệm vào vị trí đại diện chính thức của thương hiệu Mỹ. Điều này đã khiến nhiều người đặt câu hỏi, thậm chí có ý kiến cho rằng Tommy Hilfiger đã may mắn khi không trao quyền đại diện hình ảnh cho Thùy Tiên trong giai đoạn này.
Trước đó, Thùy Tiên đã có mối quan hệ thân thiết với nhà mốt Dior khi thường xuyên xuất hiện trong các bộ sưu tập và sự kiện của thương hiệu này suốt nhiều năm. Đây cũng là chiến lược quen thuộc mà các thương hiệu lớn thường áp dụng, tương tự như trường hợp của Sơn Tùng M-TP khi anh trở thành "bạn thân thương hiệu" đầu tiên của Gucci tại Việt Nam.
Tuy nhiên, những khủng hoảng gần đây của Thùy Tiên đã khiến cô gặp không ít khó khăn. Sự việc này xảy ra trùng với bê bối của nam diễn viên Hàn Quốc Kim Soo Hyun. Dù tính chất hai vụ việc khác nhau, nhưng hậu quả mà chúng mang lại cho các nhãn hàng liên quan lại có nhiều điểm tương đồng, đặc biệt là những tác động tiêu cực đến hình ảnh và uy tín của thương hiệu.
 |
|
Prada quyết định chấm dứt hợp tác với Kim Soo Hyun sau khi nam diễn viên vướng vào scandal tình ái gây xôn xao dư luận. Ảnh: Prada. |
Khi scandal tình ái của Kim Soo Hyun bùng nổ, thương hiệu thời trang cao cấp Prada liên tục trở thành tâm điểm chú ý trên các nền tảng mạng xã hội. Nam diễn viên này vốn được bổ nhiệm làm Đại sứ thương hiệu (Brand Ambassador) từ tháng 12 năm ngoái, nhưng đến ngày 14/3, Prada đã chính thức tuyên bố chấm dứt hợp tác với anh vì “mức độ nghiêm trọng của sự việc”. Quyết định này cho thấy, các nhà mốt luôn cân nhắc kỹ lưỡng mức độ ảnh hưởng của scandal để đưa ra quyết định giữ lại hoặc chấm dứt hợp đồng với các ngôi sao đại diện.
Đây không phải là lần đầu tiên Prada đưa ra quyết định mạnh tay như vậy. Trước đó, thương hiệu này từng hủy bỏ hợp đồng và gỡ bỏ toàn bộ hình ảnh của nữ diễn viên Trịnh Sảng (Trung Quốc) sau bê bối trốn thuế, mang thai hộ và bỏ rơi con. Tương tự, nam diễn viên Lý Dịch Phong (Trung Quốc) cũng mất vai trò đại sứ thương hiệu chỉ trong một đêm vì scandal liên quan đến mua bán dâm.
Trở lại với sự việc của Thùy Tiên, đây được xem là cuộc khủng hoảng lớn nhất trong sự nghiệp của cô, đồng thời gây ra những tác động tiêu cực đến cộng đồng và xã hội. Ngày 13/3, đại diện Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM cho biết đang phối hợp với các cơ quan chức năng để xử lý vụ việc liên quan đến việc hoa hậu này quảng cáo quá mức cho sản phẩm kẹo rau củ. Tuy nhiên, để đưa ra quyết định cuối cùng, một thương hiệu đình đám như Dior cần đánh giá kỹ lưỡng mức độ ảnh hưởng của scandal đến hình ảnh thương hiệu. Trường hợp của Prada và Kim Soo Hyun là một ví dụ điển hình, khi thương hiệu này chỉ chính thức cắt đứt hợp đồng sau khi chịu áp lực lớn từ dư luận, thậm chí đối mặt với nguy cơ bị tẩy chay tại Hàn Quốc và một số quốc gia châu Á.
Tuy nhiên, việc so sánh trường hợp của Thùy Tiên và Kim Soo Hyun là không hoàn toàn tương đồng. Trong khi Kim Soo Hyun giữ vai trò Đại sứ toàn cầu của Prada, Thùy Tiên chỉ đảm nhiệm vị trí “bạn thân thương hiệu” (Friend of the House) của Dior tại thị trường Việt Nam. Vai trò này có sức ảnh hưởng thấp hơn nhiều so với Đại sứ thương hiệu. “Bạn thân thương hiệu” thường là những ngôi sao được mời diện các sản phẩm mới, tham gia sự kiện hoặc chiến dịch quảng cáo của nhãn hàng, chứ không phải là gương mặt đại diện chính thức.
 |
|
Hình ảnh của Thùy Tiên không xuất hiện trên tài khoản chính thức của Dior. Ảnh: @tienng12. |
Friend of the House có thể là những gương mặt nổi bật trong làng giải trí, từ influencer, người mẫu đến ca sĩ, miễn là họ sở hữu phong cách phù hợp với định hướng hình ảnh mà thương hiệu đang hướng tới. Không nhất thiết phải là những ngôi sao có sức ảnh hưởng "khủng", nhưng họ cần có một cộng đồng người theo dõi trung thành, đủ sức tạo ra giá trị thương mại cho nhãn hàng.
Khác với vai trò đại sứ thương hiệu, những "người bạn đồng hành" này không bị ràng buộc bởi những hợp đồng dài hạn với nhiều điều khoản phức tạp. Họ cũng không cần xây dựng hình ảnh cá nhân gắn liền với đặc tính của thương hiệu. Vì vậy, mức độ ảnh hưởng từ danh tiếng của họ đến hình ảnh nhãn hàng cũng không quá sâu sắc.
Điều này phần nào lý giải việc hình ảnh của Thùy Tiên không xuất hiện trên các kênh chính thức của Dior, dù cô cùng tham dự show diễn Thu/Đông gần đây với các đại sứ và gương mặt đại diện khác của nhà mốt.
Mỗi hợp đồng "bạn thân thương hiệu" đều được thiết kế riêng biệt, với những điều khoản cụ thể về quyền lợi, trách nhiệm và nghĩa vụ của cả hai bên. Do đó, dù cùng đảm nhận một vị trí, mỗi ngôi sao có thể tham gia vào các hoạt động, sự kiện và thực hiện những sứ mệnh khác nhau tùy theo thỏa thuận.
Việc hợp đồng của Thùy Tiên có bị hủy bỏ hay không cần được xem xét kỹ lưỡng dựa trên các điều khoản đã ký kết. Hơn nữa, với tư cách là một đơn vị kinh doanh, Dior chắc chắn sẽ cân nhắc kỹ lưỡng yếu tố chi phí và lựa chọn phương án ít rủi ro nhất.
Như vậy, quyết định cuối cùng của Dior đối với Thùy Tiên vẫn là một ẩn số, trừ khi áp lực dư luận tiếp tục gia tăng và gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến lợi ích thương mại của thương hiệu.
