F1, môn thể thao tốc độ, từ lâu đã được xem như biểu tượng của sự xa hoa và đẳng cấp, khi chỉ riêng chi phí tham gia đã lên đến hàng trăm nghìn USD – một thú vui chỉ dành cho giới thượng lưu. Trong số những chặng đua đình đám, Monaco nổi bật với khung cảnh lộng lẫy, nơi những chiếc du thuyền triệu đô neo đậu bên cạnh những biệt thự sang trọng, và các tỷ phú tìm đến nơi đây như một thiên đường trú ẩn.
Gần đây, sự kiện F1 Live 75 tại O2 Arena, London, đã không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu những chiếc xe đua tối tân, mà còn trở thành một tuyên ngôn văn hóa đầy ấn tượng của ngành công nghiệp ô tô hạng sang. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử F1, tất cả các đội đua cùng quy tụ tại một sự kiện duy nhất để ra mắt xe, đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của môn thể thao này từ một cuộc đua tốc độ đơn thuần thành một cỗ máy giải trí toàn cầu.
Với sự xuất hiện của cả 20 tay đua hàng đầu, đặc biệt là màn ra mắt đầy mong đợi của Lewis Hamilton trong màu áo Ferrari, cùng một sân khấu 15.000 chỗ ngồi cháy vé, F1 đang chứng minh sức hút mãnh liệt của mình, đạt đến đỉnh cao chưa từng có trong lịch sử.
F1 Live 75
Tầm ảnh hưởng của F1 không chỉ dừng lại ở những đường đua tốc độ. Giải đua này đang trở thành nguồn cảm hứng và công cụ đắc lực cho các thương hiệu xa xỉ, những người đang khéo léo khai thác sức hút độc quyền, uy tín và giá trị văn hóa ngày càng lớn của F1 để chinh phục thị trường toàn cầu.
TRẢI NGHIỆM ĐUA XE ĐỘC NHẤT VÀ ĐẲNG CẤP
Aurora Straus, tay đua chuyên nghiệp kiêm Nhà sáng lập P1 Motor Club, chia sẻ rằng các thương hiệu xa xỉ đang đổ bộ mạnh mẽ vào lĩnh vực trải nghiệm ô tô cá nhân hóa.
“Những cái tên như Mercedes, McLaren hay Ferrari từ lâu đã trở thành biểu tượng của sự độc quyền và đẳng cấp. Tuy nhiên, đến năm 2025, họ không chỉ dừng lại ở việc bán xe mà còn hướng tới xây dựng một hệ sinh thái phong cách sống toàn diện,” Straus nhấn mạnh. “Chúng ta sẽ chứng kiến sự bùng nổ của các câu lạc bộ lái xe riêng tư, chương trình đua xe theo yêu cầu, cùng những sự kiện đặc quyền dành riêng cho giới thượng lưu – tất cả đều nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của những khách hàng toàn cầu.”
F1 đã vượt xa khỏi khuôn khổ của một môn thể thao đơn thuần, trở thành biểu tượng của một phong cách sống đẳng cấp và sang trọng. Những dịch vụ cao cấp dành riêng cho giới thượng lưu, như Formula One Paddock Club, đang định hình lại khái niệm về trải nghiệm xa hoa. Đây không chỉ là nơi để thưởng thức những cuộc đua kịch tính, mà còn là không gian kết nối độc quyền giữa các thương hiệu hàng đầu và giới siêu giàu thông qua những hoạt động được cá nhân hóa một cách tinh tế.
THỜI TRANG VÀ F1: SỰ GIAO THOA CỦA ĐẲNG CẤP
Mối quan hệ ngày càng khăng khít giữa thế giới thời trang xa xỉ và F1 được minh chứng rõ nét qua sự kiện tay đua ngôi sao Pierre Gasly xuất hiện tại Tuần lễ Thời trang Paris trong bộ trang phục đậm chất Louis Vuitton. Sự kết hợp giữa tốc độ và phong cách đang trở thành xu hướng không thể bỏ qua, khẳng định vị thế của F1 không chỉ là một môn thể thao, mà còn là biểu tượng văn hóa trong cộng đồng thượng lưu toàn cầu.
Đặc biệt, Louis Vuitton đã chính thức gia nhập thế giới F1 thông qua thỏa thuận hợp tác chiến lược kéo dài 10 năm với tập đoàn LVMH, được công bố vào ngày 30/1/2025. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử, logo của thương hiệu Pháp lừng danh này sẽ xuất hiện ngay trên đường đua, đồng hành cùng những khoảnh khắc lịch sử như bục trao giải, mở ra một chương mới trong hành trình giao thoa giữa thời trang và thể thao đỉnh cao.
Đặc biệt, những chiếc Trophy Trunk mang đậm dấu ấn của Louis Vuitton – được điểm xuyết bằng họa tiết monogram biểu tượng và thiết kế độc quyền cho từng chặng đua – sẽ trở thành biểu tượng vinh danh ba tay đua xuất sắc nhất. Hành trình tiếp theo của chiếc rương danh giá này sẽ dừng chân tại chặng đua Chinese Grand Prix ở Thượng Hải vào tháng 3/2025, nơi nó sẽ tiếp tục khẳng định vị thế của mình như một tác phẩm nghệ thuật kết hợp giữa thể thao và thời trang.
Không chỉ dừng lại ở đó, những bộ sưu tập capsule độc quyền, các dự án hợp tác giới hạn cùng mối quan hệ đối tác với những tay đua hàng đầu đã trở thành chiến lược không thể thiếu. Điều này cho thấy các thương hiệu thời trang đang khéo léo tận dụng sức ảnh hưởng ngày càng lớn của F1, không chỉ như một môn thể thao tốc độ mà còn là một hiện tượng văn hóa toàn cầu.
HƯỚNG ĐẾN KHÁN GIẢ NỮ – SỰ THAY ĐỔI TRONG BỨC TRANH THƯƠNG MẠI
Trước đây, nhóm khán giả mục tiêu của các nhà tài trợ F1 chủ yếu tập trung vào nam giới thuộc phân khúc cao cấp, những người có xu hướng gắn bó lâu dài với thương hiệu. Tuy nhiên, với sự gia tăng mạnh mẽ của lượng khán giả nữ, bối cảnh thương mại của môn thể thao này đang có sự chuyển mình rõ rệt. Các thương hiệu giờ đây không chỉ chú trọng đến trải nghiệm của nam giới mà còn hướng đến việc chinh phục trái tim của những người phụ nữ yêu thích tốc độ và sự sang trọng, mở ra một chương mới đầy tiềm năng trong lịch sử của F1.
Louis Vuitton đã khéo léo tận dụng cơ hội này để thu hút sự chú ý của khán giả trẻ và lượng fan nữ ngày càng gia tăng, từ đó trở thành thương hiệu thời trang được hưởng lợi nhiều nhất từ làng đua F1. Theo báo cáo, thương hiệu này đã đạt được giá trị truyền thông tương đương (EMV – Earned Media Value) lên đến hơn 6 triệu USD, một con số ấn tượng khẳng định sự thành công của chiến lược đầu tư vào phân khúc khán giả mới mẻ này.
Nhận thấy sự thay đổi rõ rệt trong cơ cấu giới tính của khán giả F1, nhiều đội đua đã nhanh chóng điều chỉnh chiến lược tiếp cận. Điển hình là Ferrari, khi họ ra mắt dòng thời trang may sẵn dành riêng cho nữ giới vào năm 2021 và gần đây đã gây ấn tượng mạnh với màn trình diễn tại Tuần lễ Thời trang Milan.
“F1 giờ đây không chỉ là một sân chơi tốc độ mà còn là thảm đỏ mới của giới thời trang. Chúng tôi nhận thấy sự quan tâm đặc biệt từ các ngôi sao hàng đầu như Rihanna, Adam Driver, Naomi Campbell, và nhiều nghệ sĩ khác, những người luôn mong muốn được tiếp cận khu vực paddock của Ferrari. Gần đây, chúng tôi còn thiết kế riêng một bộ suit Ferrari dành cho Alicia Keys,” ông Rocco Iannone, Giám đốc sáng tạo của Ferrari Style, chia sẻ với niềm tự hào.
Không chỉ dừng lại ở Ferrari, Aston Martin cũng đã có những bước chuyển mình đáng chú ý trong chiến lược phát triển thương hiệu. Điểm nhấn nổi bật là việc họ chuyển từ hợp tác với Hackett – một thương hiệu thời trang truyền thống chỉ tập trung vào nam giới – sang Boss, một thương hiệu cao cấp với đa dạng sản phẩm dành cho cả phái nữ. Sự thay đổi này không chỉ phản ánh xu hướng thị trường mà còn cho thấy một bài học quan trọng: phụ nữ chính là nhóm khách hàng tiềm năng với sức hút mạnh mẽ hơn trong thị trường hàng hóa merch. Họ không chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn có mối liên kết cảm xúc sâu sắc với những gì họ lựa chọn.
Không chỉ dừng lại ở việc chiếm lĩnh thị trường xa xỉ và hàng hóa thương mại, phụ nữ còn thể hiện sự ủng hộ mạnh mẽ đối với các thương hiệu tài trợ cho vận động viên nữ trong làng đua F1. Theo báo cáo Inside Track từ More Than Equal, có đến 56% khán giả nữ chia sẻ rằng họ có xu hướng lựa chọn sản phẩm từ những thương hiệu ủng hộ các tay đua nữ. Điều này không chỉ khẳng định sức ảnh hưởng của phái nữ trong thị trường tiêu dùng mà còn mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu biết cách tận dụng xu hướng này.
Những cái tên như Tommy Hilfiger, Charlotte Tilbury và Puma – những thương hiệu đang tích cực đồng hành cùng các tay đua nữ của F1 Academy – đang từng bước xây dựng chiến lược kinh doanh thông minh. Bằng cách ủng hộ và thúc đẩy sự phát triển của các vận động viên nữ, họ không chỉ góp phần thay đổi nhận thức xã hội mà còn tối ưu hóa lợi nhuận (ROI) một cách hiệu quả. Đây chính là minh chứng rõ ràng cho thấy sự kết hợp giữa chiến lược thương hiệu và giá trị cộng đồng có thể mang lại thành công vượt trội.
Sự chuyển mình trong cấu trúc khán giả của làng đua F1 đã thu hút sự chú ý đặc biệt từ ngành công nghiệp làm đẹp. Đầu năm nay, một bước ngoặt đáng chú ý đã diễn ra khi đội đua Aston Martin Aramco và thương hiệu chăm sóc da cao cấp Elemis chính thức bắt tay hợp tác. Sự kiện này không chỉ đánh dấu sự xuất hiện của ngành mỹ phẩm xa xỉ trong thế giới đua xe thể thao mà còn mở ra một chương mới đầy hứa hẹn.
Thỏa thuận hợp tác dài hạn này hứa hẹn mang đến những trải nghiệm chăm sóc da đẳng cấp tại Paddock Club Suite của Aston Martin. Đặc biệt, dịch vụ “pitstop” – một liệu trình làm đẹp nhanh chóng và độc quyền dành riêng cho các khách VIP tại chặng đua Monaco Grand Prix – sẽ là điểm nhấn nổi bật, kết hợp hoàn hảo giữa sự tinh tế của làm đẹp và sự hào hứng của tốc độ.
Sự giao thoa giữa ngành công nghiệp làm đẹp hiệu suất cao và thế giới đua xe đỉnh cao của F1 không chỉ phản ánh sự thay đổi trong nhân khẩu học khán giả mà còn khẳng định tầm ảnh hưởng ngày càng lớn của nhóm khán giả nữ đối với chiến lược thương hiệu. F1 giờ đây không chỉ là nơi để chứng kiến những màn đua tốc độ kịch tính mà còn trở thành một nền tảng tiếp thị đầy sức hút cho các thương hiệu xa xỉ, từ thời trang, làm đẹp đến phong cách sống, mở ra những cơ hội mới đầy tiềm năng.
Khi cộng đồng khán giả của F1 ngày càng mở rộng, ảnh hưởng của giải đua này lên ngành công nghiệp xa xỉ cũng theo đó mà gia tăng mạnh mẽ. Từ những câu lạc bộ đua xe cao cấp, những hợp tác đầy sáng tạo trong lĩnh vực làm đẹp, cho đến những bộ sưu tập thời trang độc quyền hay các chiến dịch quảng bá rượu hảo hạng, các thương hiệu đang dần nhận ra rằng F1 không còn đơn thuần là một môn thể thao tốc độ. Nó đã vượt qua ranh giới của thể thao để trở thành một nền tảng văn hóa đa chiều, nơi giao thoa giữa đam mê tốc độ và sự sang trọng.
Như lời nhận định của Aurora Straus: “Làn sóng mới trong đua xe thể thao đang mở ra cánh cửa cho nhiều tay đua nữ và các đội đua nhỏ hơn, và các thương hiệu xa xỉ đang nhanh chóng nắm bắt cơ hội từ xu hướng này. Điều quan trọng không chỉ nằm ở việc đưa phụ nữ vào đường đua, mà còn là sự kết hợp tinh tế giữa F1 và nghệ thuật đỉnh cao, tạo nên những giá trị văn hóa độc đáo mà các thương hiệu xa xỉ luôn khao khát khẳng định.”
